文 | 沥金
男孩小时候转笔，长大了抖腿，现在靠推牌续命。
指尖陀螺、磁吸推牌、啪啪币等 EDC 玩具成为了不少男生心爱的解压好物，这些东西统一的特点是：没用，但好玩。
EDC 是啥？英文全称是 Every Day Carry，原本指每日随身携带的小工具，后来逐渐演变为注重颜值、娱乐属性和情绪价值的小玩具，是个潮玩品类的全新赛道。
今年 618，这个极其小众的新品类，在淘宝天猫的销售额轻松突破千万，同比去年增长超过 4 倍，有的单品甚至开售单日成交额就达到了 250 万。
有人说是新式潮玩，也有人称它当代专供年轻男性版本的盘串儿。
这些没什么用处，看起来花里胡哨的小东西，为啥突然崛起？这里面藏着哪些商机？
新时代“ 掌中宝”，赛博盘串人传人
EDC 品类能火，是因为把玩的过程能给人带来很强的掌控感。
很多 EDC 发烧友分享自己的入坑经历，基本都离不开释放压力和追求个性两个原因。
当下社会压力越来越大，很多人都想要一种简单方便的宣泄出口，EDC 作为一种可以轻松提供“ 掌控感”，从而对抗这种不确定性的焦虑，顺理成章成了一部分年轻男性的心头好。
通过把玩 EDC、反复推拉产生清脆段落感和声音反馈，用一些玩家的话说，“ 会有颅内高潮的感受”，妥妥的压力释放神器。
另一方面 EDC 也是部分消费者追求个性的方式，EDC 既可作为自己表达人生态度、生活方式的载体，也能融入日常穿搭，是一项多用途的小饰品。
EDC 火起来的过程，一靠明星达人曝光带来流量，另一方面，也因为 EDC 的小圈子传播属性有关，某种程度上它承担了“ 社交货币” 的功能。
比如李诞近期更新了多期 EDC 主题的 VLOG，包括线下探访 EDC 玩具交流展会、开箱介绍自己私藏的 EDC 玩具类型和玩法。
由于这个品类的互动性和趣味性很强，很适合通过直播、短视频的传播，迅速带火这类“ 小众潮玩”，引得越来越多消费者入手。
李诞小红书相关笔记
另一方面，很多 EDC 产品是需要定制的，往往以小圈子的形式形成了商家+资深玩家+新人的小生态。
入门先混圈，老人带新人，对于很多男生来讲，这是一个天然的社交场，这个老带新的过程会持续吸引新的消费人群。
这种定制模式还给部分 EDC 产品带来了收藏属性，比如品牌“ 暴躁兔” 推牌早期官方售价 1199 元，二手市场一度溢价至 3000 元。
从人群来看，EDC 的消费群体以 18 至 40 岁的男性用户为主，粘性极强，这类玩具已经成为很多男生的“ 阿贝贝”，他们还会线上/线下交流“ 赛博盘串” 心得、改装配件经验、展示入手的限定款玩具。
果真是世界破破烂烂，全靠小玩具缝缝补补。
实用+质感+设计，EDC 品类三大趋势
EDC 品类依旧在疯涨，很多品牌在卷质感、拼价格、磨声音、创玩法的路上狂奔。
但更宏观地看，机会点主要在下面三个方向。
一是主打实用功能，比如造型独特的打火机、开瓶器、手电筒、曲线测量等工具。
功能用不用得上不重要，重要的是，当“ 买一个纯好玩没实用的东西”，对很多人来说依旧有心理压力的时候，“ 这个东西很实用” 是消费者说服自己下单的理由。
二是主打设计、材质，一些 EDC 玩具会融入机械美学、东方美学、文化符号等设计风格，容易俘获一些原本就喜爱此类风格的消费者。
在 EDC 的材质和手感上，很多品牌也采取了不同价格带都有对应的极致视觉/触觉/听觉的极致享受。
比如一些千元级的 EDC 玩具，已经从塑料玩具进阶为可把玩的工艺品，设计要精巧酷炫、用料要扎实有质感，看起来就不明觉厉，有更高的可玩性和观赏价值。
以品牌“ 傲娇的老铁匠” 的磁力联动桌面轮盘为例，即便客单价 1999 元，发售 30 分钟成交额就突破百万元。外观精雕工艺、内部磁力联动，让它成为风靡 EDC 圈的宜玩宜观的质感桌搭。
三是主打潮流配饰，不管是推牌、指尖陀螺类的挂坠，还是可佩戴在衣服上的钛合金袖扣，亦或者是包挂、钥匙扣吊坠，把玩不是首要目的，重点在通过穿搭表现个性和态度。
易把玩、可耍酷，还可以个性化自由搭配，EDC 的挂坠可以灵活调整配绳，吊坠可以放在不同风格的包上，这一切只取决于用户想怎么表达。
还有一些 EDC 品牌也深谙“ 借势” 之法，与一些知名 IP 联名发布限量款玩具，如 MOT 宝可梦镀金律动 × 蔡佬& 哆啦，进一步扩圈增加曝光。
沥金点评
从某种意义上讲万物皆可 EDC，只要它物理意义上便于随身携带、随处可见，精神意义上具有治愈性、可释放压力。
从单纯的玩具，到潮流配饰、桌面摆件、乃至兼具“ 功能属性” 的 EDC，它的使用场景变得更加多元化。
这些金属质感的小玩具以魔性的触感反馈与声响震动，有效填补了男性市场中“ 情绪消费” 的缺口。再加之这类潮玩 EDC 可自行改装配件 （如更换珠子、弹簧、牌面设计等），更是让很多玩家“ 氪金”，只为打造个性化的“ 掌中宝”。
从一开始买 EDC 玩具是满足猎奇心态、情绪价值，到后面成为好好生活的“ 精神刚需”。过去是“ 口红效应”，现在是“ 潮玩效应”，当代中青年越来越倾向用小钱买确定性的快乐。
可以预见的是，未来几年 EDC 的身影会出现在更多人的口袋里，你会抓住这个风口吗？
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