陈曦 （化名） 的梦想是 「不上班」。
每次离职后，她都会拿出 3 个月时间试水自媒体，但流量始终没有起色。直到去年那次裸辞，恰好赶上 「离职博主」 赛道成了突如其来的新风口，她第一个视频就接到了商单。
那一刻，陈曦相信 「属于自己的机遇终于到了」。她不光自己做博主，还拉了男友一同辞职创业——目标是月入 3 万。
但就在最近，已经靠做博主实现月入万元的陈曦决定回归老本行，继续扎在大厂里。
这不是个例。离职博主的热潮之下，另一股暗流正在同时涌动。兜兜转转，离开大厂又重回大厂的离职博主们，开始逃离 2024 年最拥挤的网红赛道。许多离职博主悄悄改头换面，重新回去上班。
他们告诉雪豹财经社，「从来没有哪一刻像现在这样，觉得上班真好！」
「还是要回去上班的」
消失一段时间后，陈曦的小红书总算更新了。她宣告自己裸辞 15 个月后，即将重返职场。
她曾在多个教育互联网公司辗转，担任新媒体运营，擅长起号，有文案、拍摄和剪辑经验。为了填补 Gap Year（间隔年） 的空白，陈曦在应聘时，将裸辞期间做出的粉丝破万账号包装成了新项目。
裸辞两年、拥有一个近 4 万粉丝量的账号后，离职博主李然 （化名） 也在今年春天决定重返职场。
她是做财务的，待过大厂和四大会计事务所，还在做跨境电商业务的互联网公司任职过。这次为了 「上岸」，她一次性投了上百份简历，最终被一家位于上海的初创电商公司 「打捞」。她没多犹豫，面试、入职。
做离职博主，在过去两年时间里，成为越来越多的被裁或裸辞大厂人的退路和港湾。
据 DT 商业观察，近半年时间，小红书 「#我离职了」 话题浏览总量从 2.5 亿增长到了 3.8 亿，参与人数从 35179 人增长至 56411 人。抖音上出现了以 「离职」 为关键词的带货。在这条新兴赛道里，还衍生出了从字节、腾讯、阿里等不同大厂离职的 「细分赛道」。
他们大多有一套完整的互联网工作 「方法论」、做事情讲究 SOP、有网感，并因此相信自己做自媒体的变现能力。甚至出现了一批专门分析离职博主接单收入、粉丝数、商单数和笔记报价的 「观察员」。
然而，想象中的降维打击并没有普遍发生，离职博主赛道也并非大厂人的快乐老家。很多博主逐渐意识到，「还是要回去上班的，这才是靠谱的选择。」
在雪豹财经社接触的离职博主中，大多数人回了老本行，一位时尚博主去了互联网公司做直播管理，一位在影视公司任职多年的职场博主去了艺人工作室，还有一位家居装修博主去旅行平台工作。也有不少人吃回头草，像离职博主谷子 （化名） 一样接受了前东家的橄榄枝。
做博主的经历留给陈曦最大的教训，是 「要牢牢记住单干的苦」。
如今，她继续为公司做账号运营。既不用陷入自己没人脉、没转化能力的内耗之中，还不用被逼着全靠自己解决问题。「遇到问题可以寻求领导、同事帮助，没事的时候还能摸鱼。」 她告诉雪豹财经社，「这才是上班的真谛。」
重新拥有稳定收入来源的李然，现在更看重工作和生活的平衡。她就职的初创公司工作压力不大，有更多时间享受生活。
最起码她认清了一点：做离职博主就像围城，「走进去才知道，还是城外的世界更好」。
起点即巅峰
在离职博主的赛道中，不乏吃到红利的人。
头部职场博主 「姜 Dora」 小红书粉丝 30 万，全网粉丝超过百万。作为一个擅长聊天的 E 人，她的特色内容是做访谈，邀请各行各业的从业者聊天。
「姜 Dora」 录制视频
图源：小红书
「丑穷女孩陈浪浪」 小红书粉丝超过 88 万，她的个人标签是 「三本女孩进大厂」，从一开始就保持了幽默又有点丧气的个人风格。
还有一些离职博主靠知识付费赚到了钱。
博主 「王子的核电站」 粉丝 7.9 万，此前在大厂做教育项目负责人，主要通过做直播教授粉丝如何做 IP，包括起号和变现。
雪豹财经社在她的个人店铺看到，19.9 元的 「小红书流量变现训练营」 和 999 元的 「知识 IP 流量变现课」 均有 200 人以上购买，9980 元的 「小 IP 变现，60 天私教训练课」 也有近 30 人购买。光这几个课程，就为她带来 50 万元以上的收益。
这些头部博主的成功故事，吸引着源源不断的新人入局。每一个新入场的离职博主，都有起号的 「三板斧」。
先是预告，「点赞破 XX 就离职」。紧接着是官宣，用录 Vlog、拉横幅、欢送仪式这经典的三件套，纪念在大厂的最后一天。最后是 「To do list」，去旅游是坚信 「人生是旷野」，做副业则是 「重启人生」。
很多离职博主开玩笑，说流量是大厂给员工的离职礼物。
离职博主 「Claire 茶仔」 发布了一篇吐槽字节 「大厂病」 的帖子，包括写日报、重视嫡系员工、不尊重女性员工生育权益等，获得了近 3500 个赞，还被字节高层关注。
米卡 （化名） 从大厂离职后在社交媒体上设了一个栏目，叫 「离开大厂后要做的 100 个挑战」，吸引了两万多人点赞。这也是她流量最高的时刻。
职业倦态成为时代情绪，头顶字节、阿里光环，跳脱出固有体系的博主们，构成了一种爽文叙事。他们就像是都市剧中的主角，仿佛下一秒就会像刘亦菲戏中一样，说出 「从此，世界在我面前，指向我想去的任何地方」 这样的台词。
见识过大厂招牌带来的流量后，离职博主们无不热衷于在个人简介中给自己贴上标签：前字节打工人、混过 4 家头部互联网大厂、7 年互联网人、鹅厂女工裸辞中。他们起号阶段的帖子里，几乎每一个标题都会出现 「大厂」 二字。
没在互联网公司上过班的谷子也学会了这个套路，把简介改成了 「世界 500 强企业、18 年职场人」。还有人把最高学历、项目经验和年薪都罗列出来，力求光环最大化。
然而，寻求和解和自我提升带来的流量稍纵即逝。回过头看，很多博主发现自己 「起点即巅峰」，只有在大厂光环的映照下才短暂地看到了光亮。如今，过于泛滥的大厂标签也逐渐被人们厌倦和抛弃。
变现才是最终目的的离职博主们，需要一个可以长期稳定输出内容的新赛道。
没有最卷，只有更卷
火热又拥挤的离职博主赛道，卷起来比大厂还夸张。
李然尝试过做读书博主，但流量很差，点赞只有几十个。她又转型做职场博主，利用自己的专业做财报分析，点赞突破了 4 位数。花一年时间发了几十篇财务分析，她的粉丝量慢慢爬升到了近 4 万。
李然更新财报分析
图源：受访者供图
收入来源一部分靠商单。商单报价通常与粉丝量挂钩，4 万粉丝量可以报价三四千元。但平台广告数量减少，李然只能报价大几百元。即使如此，一个月也只有一单，还要向平台缴纳 10% 的服务费。
李然还会提供付费业务，包括修改简历和面试辅导，一小时面试咨询收费 198 元。但这种单子在招聘高峰期才会有，她一年只做过七八个面试辅导。这也是米卡的主要业务范畴，她的一小时报价为 299 元，一年的接单量差不多是十几个。
林林总总算下来，李然和米卡做职场博主后的收入，连交社保的支出都无法覆盖，只能靠积蓄养活自己。
这并不令人意外。李然每次做财报分析都要花费大量时间，但她的竞争对手们不但录视频，还会制作精美的 PPT 和 Excel 文件，甚至推出系列网课打包售卖。相比之下，她的内容 「完全不够看」。
做博主期间，陈曦跟男友运营两个账号，一个做酒旅探店，一个做个人成长。陈曦负责写脚本，男友负责商务对接，两个人一起拍摄和剪辑。
她本以为两个人运营会让内容更精致，还能分担压力，但没想到，「原本在大厂是偶尔加班，还能有双休，做博主是 007，全年无休」。她甚至还要额外花时间和精力跟男友开会沟通，「跟上班时的开会没什么两样」。
陈曦分享自己的博主经验
图源：受访者供图
有时拍摄会遇到同行。陈曦发现，一位探店头部博主不仅自带团队，还会额外雇两个摄影师，设备中除了单反还有无人机。「一个探店视频，硬生生地拍成了电影大片，真的没有可比性。」 陈曦感慨道。
她的收入状况相对好一点：多的时候月入两万，但需要跟男友平分，少的时候颗粒无收。由于缺乏人脉和专业谈判能力，她有时会错过商单，或是在报价上让步。
还有很多人跟谷子一样，为了做自媒体先交一笔学费，「从 9.9 元到 299 元，各种价格的自媒体班都上了一遍」。虽然谷子的成长博主账号几个月都未有起色，但她仍觉得在全员自媒体时代应该拥有一个属于自己的 IP，「但没必要全职去做」。
挤不过变现这座独木桥的离职博主们，最终选择回去上班，将个人无法承担的压力丢给老板。
重返职场后，陈曦并没有完全放弃个人账号，只是换了新的内容——「gap 后找工作心得」。李然开始分享自己 10 年工作生涯中的职场经验，谷子选择的内容则是读书笔记和个人感悟。只不过，流量锐减是必然。
稳定、有持续收入的工作是六便士，自媒体则是在内心给自己留了一点余地和可能的月亮。月亮固然填不饱肚子，但是，万一呢？（高越）
