文 | 镜象娱乐，作者丨栗子酒
近日，短剧市场的重磅玩家动作不断。
2025 百度创作者大会上，百度官宣正式启动“ 百度短剧首发联盟”，这是继平台发起“ 百剧计划”、“ 智跃计划” 后，又一次加码短剧的一个直观动作。显然，以搜索为核心的流量聚合平台，已然看上了短剧这块蛋糕。
当然，于内容产业各环节的诸多大厂来说，都很难不为“ 这块蛋糕” 心动。《2024 年中国微短剧产业研究报告》 数据显示，2021 年至 2024 年，我国微短剧市场规模分别为 3.68 亿元、101.7 亿元、373.9 亿元、505 亿元，短短四年时间翻了 137 倍，涨势凶猛。
另根据 《中国网络视听发展研究报告 （2025）》 中的数据，2024 年，包括微短剧在内的网络视听行业市场总规模达到 1.22 万亿元，对比可见，处在高速增长期的微短剧市场，还有待进一步释放。
在这之中，尽管已经有红果短剧借助免费模式，迅速在两年时间里将日活做到了 1.6 亿，但微短剧行业的市场容量远不止此。行业正处在跑马圈地的阶段，平台之间的竞争也日趋激烈。眼下，抖音、快手持续发力，爱优腾芒等长视频平台频频加码，像百度这样的非视频类平台入场，也为行业之后的格局注入更多变量。
拥有4000万日活的短剧，成百度第一大视频内容品类
百度入局短剧市场，并不是突然的决定，而是看到了短剧高速发展下，给平台带来的活跃度和用户增量。
作为一家月活近 7 亿的平台，以搜索为核心的百度聚合了大量的信息流，伴随着短剧市场持续扩大，短剧检索也成为百度信息流中高速增长的内容。因此，百度本身的功能性及内容分发能力，是其入局短剧市场的天然优势。
不过，从百度做短剧的过程来看，在此之前，百度围绕短剧的布局其实相对低调。平台上的短剧内容，多是由入驻的短剧创作者产出，后者大多将之视为内容分发的一个途径，平台对短剧内容的整合属性并不突出。
但即便如此，百度短剧还是走出了快速增长的曲线。相关数据显示，据悉，2024 年，百度 APP 平台内短剧规模下半年环比上半年增长达 129%、短剧消费环比增长 79%。据百家号内容运营负责人于轲透露，截至目前，百度短剧已经覆盖了超过 300 家短剧头部的内容，供给量已经超过了 3.2 万部。
更直观的表现是，不到一年时间里，百度短剧 DAU 突破了 4000 万，与之相伴，短剧已经成为百度第一大视频内容品类。而高增长、高活跃度，也逐渐成为百度进一步发力短剧的底气。
尤其今年以来，百度围绕短剧的投入明显加码。年初时，百度 APP 携手爱奇艺、七猫、阅文等平台推出“ 百剧计划”，旨在通过一键发布、多端联动的方式，实现短剧内容的跨平台传播和变现。春节期间，平台还邀请了王奕然、白昕怡、朱一未、马乐婕等热门短剧演员入驻百度 APP 并开启直播，官方数据显示，该直播累计观看人数接近 80 万。
随后在“2025 联盟大会” 上，百度宣布推出“ 智跃计划”，开放短剧、直播等四大能力，并投入 25 亿专项激励金，短剧成为其中的重点扶持方向。投入上亿现金预算与超百亿流量资源，计划全年制作 300 部精品短剧，并通过保底分账、流量分账等模式吸引制作方。
如今，百度进一步建立“ 百度短剧首发联盟”，其中的转变在于，平台开始不只限于流量聚合，也逐渐走向内容自制，并更加重视扩充独家首发的短剧内容。尤其是在商业变现维度，除了基本保底之外，平台将对首发内容提供额外内容激励，并对独播短剧给予长达 180 天的分账周期。此外对于联合出品/自制的短剧，百度将在创作阶段 50%-100% 注资，在播出阶段给予更多资源和更大的分账比例。
由此可以看出，一方面，百度尝试通过愈渐高调的内容布局，来增强“ 百度也有短剧” 的用户认知；另一方面，走向创作端，重视内容的差异化，则反映出百度有意将短剧做成一个新的增长点，以此带动平台用户活跃度和流量的进一步增长。
各自加码、加速抱团，成为多平台的共同选择
不过，虽然百度短剧当前呈现出了不错的增长势头，但能否持续增长却需要打上一个问号，因为内容创作和产出能力，是平台绕不过的短板。基于此，百度的做法是加速抱团。
依托此前的“ 百剧计划”，百度短剧已经与生态内的七猫小说、爱奇艺等平台打通，实现资源共享。同时，百度生态外的阅文集团也是该计划的发起方之一，而阅文集团同样在短剧上持续加码，今年 3 月 31 日，阅文集团旗下短剧厂牌阅文短剧宣布启动战略升级，面向全行业开放超 2000 部网文 IP。
显然，与生态内外的内容平台合作，已经成为百度短剧增强自身内容产出能力的重要方式。另外值得注意的是，百度发力短剧的脚步，与爱奇艺高调布局微短剧市场的脚步，呈现出很强的一致性。
去年 9 月的秋季悦享会上，爱奇艺正式发力微短剧，提出“ 短剧+微剧” 双引擎。如今刚刚过去半年时间，爱奇艺已上线超万部微剧，内容产出量甚至不输头部短剧平台，并覆盖到市场 95% 的头部短剧合作方。沿着这一方向，爱奇艺还在加码，刚刚结束的 2025 爱奇艺世界· 大会上，爱奇艺首席内容官王晓晖提出，影视行业已经进入“ 微剧靠速度决胜、短剧将出爆款破局、长剧经历转型阵痛、电影需要创新涅槃” 的新变革周期。
对此，平台也在积极调整策略，其中，微剧领域，爱奇艺极速版 App 将更名为爱奇艺微短剧，推进以微剧内容为主的产品转型，并通过“ 精品微剧千部计划”“ 百部港片微剧计划”“ 普法微剧万集计划” 等，形成内外 IP 多方联动，为用户源源不断供应精彩微剧。短剧领域，爱奇艺将推出“ 短剧大剧计划”，《灵魂摆渡》《唐朝诡事录》 等爆款 IP 均将推出短剧作品。这不仅反映出爱奇艺对短剧的重视，更意味着爱奇艺大规模的短剧内容，有可能成为百度短剧内容的重要入口。
就目前来说，选择抱团确实更有利于百度在当下迅速打开局面，在多平台竞争加剧，各平台的差异化优势都还不明显的情况下，通过抱团实现优势互补也成为更多平台的选择。
前不久，红果短剧与芒果 TV 宣布正式达成一系列合作，双方将围绕优质成品短剧授权、IP 联动开发及联合出品、短剧商业化三个核心方向展开深度合作。其中最值得关注的是，红果短剧与芒果 TV 将启动“IP 共培计划”，打造芒果+红果双平台精品短剧联盟专区——“ 果果剧场”。双方将尝试打破当前的内容分销思路，基于各自的分账规则，实现“ 双平台分账+联合运营”。
由此来看，双方的合作指向了短剧精品化阶段，精品内容的互通，并在此基础上尝试拉高短剧商业化上限。在这之中，芒果 TV 的优势在于头部影视 IP，以及产出优质短剧的能力；而红果短剧 1.6 亿的日活，则可能给芒果 TV 带来新的用户增量和高活跃的短剧消费群。
同样，腾讯视频背后的腾讯系，优酷背后的阿里系，也各自基于生态，为短剧发展提供肥沃的土壤。此外，在生态联动放大互补优势之下，各个平台也在持续为内容发力。
今年 3 月，阿里大文娱 CEO、优酷总裁樊路远在内部会议上宣布成立微短剧中心，挂靠在商业化部门运行，次日，短剧便成为优酷的一级入口。并且，经过此次组织架构上的调整，平台将原本分散在剧集中心、商业化中心、创新中心等多个部门的站内短剧自制、引入、运营，集中在一起，体现出平台重点发力竖屏短剧的决心。
此外，咪咕也有后来者居上之势。目前，平台已经与将近 100 家合作伙伴，共同输出近万部的短剧作品，其中，精品短剧比例高达 30%。未来，咪咕将继续携手合作伙伴设立 5000 万的内容共创扶持基金，以助力精品短剧的持续产出。
显然，在白热化竞争阶段，多强格局未定之前，各大平台围绕短剧的竞争还会持续加码。市场容量进一步上扬的过程中，或许还会有新的“ 搅局者” 加入其中。
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