「薇娅」，这个消失已久的名字，最近又出现在了公众视野。但这次，外界普遍认为，薇娅已经没必要复播了。
2021 年 12 月，正值直播带货风口上的薇娅，因为逃税漏税，导致全网账号被封，并被处罚款共计 13.41 亿元。如今，2 年半多时间过去了，再次出现在公众视野的 「直播一姐」 薇娅，不再是以复播的形式。
6 月 17 日，杭州市市场监督管理局、杭州市钱塘区人民政府主办的浙江平台经济 「创业第一课」 正式启动了。「课程」 目的是，通过百名创业导师计划、平台经济实训基地，加速培育高水平创新型人才。而薇娅出现在嘉宾名单里。薇娅也在现场以谦寻 （杭州） 文化传媒有限公司联合创始人的身份，对浙江省评选出的首批平台经济创业典型案例进行了点评。
20 岁左右的年纪时，薇娅曾独自到北京闯荡，做过服装店导购，做过歌手，创过业，即将而立之年选择进军淘宝，在人生低谷，迎上了淘宝直播的风口。
在 《人生是用来改变的》 一书中，薇娅回望自己近 20 年来的改变之路时发出过这样的感慨，「每一次改变都是礼物，每一次蛰伏都是扎根。人生没有所谓的弯路，走过的每一步路，都是到达终点的必经之路。」
而现在，对薇娅来说，超级主播已不再是唯一的职业头衔选项。
隐退三年，直播大环境已变
此前据媒体报道，2021 年 12 月，浙江省杭州市税务局稽查局依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计 13.41 亿元。黄薇因偷逃税致歉后，其在多个平台的账号被封。
而 13.41 亿元这一数字，超过了范冰冰因偷逃税被追缴并处罚款的 8.84 亿元，引起轩然大波。随后，薇娅也开始了 「隐退」 的三年。
2022 年 2 月起，薇娅以前的助播团队推出了 「蜜蜂惊喜社」、「蜜蜂欢乐社」、「蜜蜂心愿社」 三个直播账号，在淘宝重新开始直播，账号主播成员均由薇娅团队原班人马参与。
据了解，截止今年 6 月，蜜蜂惊喜社已成为淘宝站内 「王者主播总榜」TOP 级直播间，粉丝数量超过 1260 万。飞瓜数据显示，在今年的 6.18 大促中，薇娅曾经的助播琦儿的首场直播获得了 1292.3 万元的销售额。
隐退直播间后的第一年，围绕薇娅的公开事件并不多。2023 年为数不多的高调亮相是，2023 年 4 月，薇娅作为浙江百年老字号研究院、国潮学院 「首席导师」，在杭州与大家分享 「如何利用直播电商赋能老字号」。同年 4 月，「谦寻 (杭州) 控股有限责任公司 2000 多万元买地、投资不低于 3 亿元盖楼」 的消息也不绝于耳。
据了解，2023 年 4 月，谦寻控股斥资 2206 万元竞得杭州滨江区永久河单元 M1-02（01） 地块，供地方式为 「先租后让」 方式，或将作为该公司的直播基地使用。
在买地之后，2023 年，薇娅电商公司曾申请注销——杭州谦寻电子商务有限公司新增简易注销公告。而谦寻电子商务公司成立于 2016 年 11 月，注册资本 100 万元，法定代表人为黄薇 (薇娅) 丈夫董海峰。同时，董海峰持有该公司 51% 股份，是公司大股东。
一方面，消费者已逐渐回归理性，趋于保持现金流理性购物，不会因为电商节图便宜大量囤货的现象，是现在正在发生的事实，也将是未来一段时间的趋势。即使是头部直播间，业绩已经很出色了，但其实也难挡整体大环境趋势的影响。
今年 618，就连此前一直闷声赚大钱的美 ONE 合伙人、淘宝直播头部主播李佳琦也都开始说，今年 「6·18」 大促是最难的了。
有数据显示，今年 6·18 预售首日，李佳琦美妆专场直播实现 GMV 约 27 亿元，较去年同期的近 50 亿元下滑 46%。虽然随后，李佳琦所在的公司美 ONE 对该消息进行辟谣，表示该数据统计方式不准确。但超级主播们面临的压力与日俱增，是谁都不可否认的事实。
根据艾瑞咨询测算，2023 年中国直播电商市场规模达 4.9 万亿元 , 同比增速为 35.2%，相较于行业发展早期，已出现下滑趋势。
当然，薇娅以新身份出现，并不意味着放弃直播，而是在寻找更多的可能性。可以说，薇娅身份的转换，也是一个信号。第一批快速崛起吃到行业红利的超级主播们，都需要思考当原始红利逐渐消失时，自己是否需要第二发展曲线的问题。
为什么是短剧带货
对于薇娅的更多可能性，外界一直都在猜测薇娅夫妇进军短剧界。
今年，谦寻的商业版图再扩了短剧这一赛道，薇娅夫妇做出了押注短剧，试水大促的一系列动作。今年 5 月，薇娅代表的谦寻以 「直播+短剧」 在 「618 电商大促」 出圈，在 《蜂总的 37 日独宠》 中把短剧融入直播带货中。
天眼查显示，北京谦萌文化影视制作有限公司的控股股东是谦寻旗下谦越文化，持股高达 60%，合作伙伴是曾担任华谊兄弟经纪联席总经理的宗帅，宗帅旗下的萌扬文化在北京谦萌持股 40%。海报信息显示，谦萌文化于 6 月中下旬开拍 《替身男友》《我家来了男保姆》《别跟弟弟谈恋爱》 三部短剧。
尤其是在今年 6 月 17 日，薇娅出现具备有官方主办背景的创业类活动的 「创业第一课」 活动嘉宾名单后，大量围绕薇娅转行的争议声也没停止过。短剧正被视为其转行的重要方向。
系列短剧流量密码在于节奏快、剧情爽、有反转，已经成为社交平台上不可争议的，2024 年创业风口。据了解，短剧带货的盈利模式是，利用短剧剧情来提升商品的曝光度以及转化率，延长产业链上的利益分配。相比直播带货，带货成本更低，不用天价坑位费。一旦做成爆款，有机会轻松撬动上亿播放量和千亿市场。
而短剧这一市场在国内的增长潜力之快也是肉眼可见，供给井喷式增长反映着用户旺盛的内容消费需求。艾媒咨询数据显示，2023 年，中国微短剧市场规模达 373.9 亿元，同比上升 267.65%，预测在 2024 年将超过 500 亿元，2027 年超 1000 亿元。
政策方面，今年 1 月，国家广播电视总局办公厅发布了 《关于开展 「跟着微短剧去旅行」 创作计划的通知》，提出要大力推动微短剧题材、体裁创新，积极探索微短剧与文化和旅游等产业跨界深度融合。而微短剧市场当前已进入 「备案时代」——今年 6 月 「最严短剧新规」 落地，微短剧实行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。
事实上，谦寻很早就开始布局，打造了全产业链的直播商业版图。天眼查显示，目前，薇娅的丈夫董海锋仍担任谦寻文化的董事长和法人，公司旗下业务涵盖直播服务、数智供应链、全域营销、品牌孵化、IP 商业化、人才培训、AI 数字人、直播出海等，还签约了林依轮、李响、李艾等明星主播。
直播业务之外，在资本市场上，薇娅夫妇也没闲着，找机会做投资进行资本运作。去年 5 月，小家电企业德尔玛登陆 A 股深交所创业板，上市时在股东名单中，黄薇丈夫董海锋持有 1050 万股。而德尔玛公司，曾吸引小米集团旗下天津金米等知名机构投资。
2022 年，「胶原蛋白第一股」 巨子生物在港交所挂牌上市时，业绩颇为亮眼。在巨子生物唯一一轮融资名单中，薇娅夫妇的身影也出现其中，而融资队伍里还有高瓴、CPE 源峰等明星机构。而值得一提的是，德尔玛与巨子生物的产品也曾被薇娅在直播间大力推广过。
投资、孵化网红主播、短视频内容生产及投放全域内容营销、数智供应链、IP 商业化、人才培训、AI 数字人……从直播开始，薇娅慢慢挖掘出了更多商业化的可能。
应该看到的是，薇娅虽然开拓了很多新的可能性，但是核心还是围绕着电商这一业务主线进行周边和上下游布局，并没有跨界太远。从这个意义上说，薇娅的尝试，也可以给其他超级主播带来启发。（本文首发于天顺财经 APP，作者｜柳大方，编辑｜房煜）
