文｜树龙谈
看完苹果发布会，准备买华为；看完华为发布会，发现还是苹果更有性价比。
昨天，苹果发布了 iPhone 16 系列手机，华为发布了 Mate XT 非凡大师系列三折叠手机。
不少媒体和网友，一边批评 iPhone 16「创新不够」，一边称赞华为三折叠 「巅峰之作」。
踩归踩，捧归捧，真到下单那一刻，用钱投票的时候，相信每个人都会很诚实。
对于华为的 「狙击」，苹果眼前不用太过担心，售价 19999 元起的三折叠手机，「秀肌肉」 意义大于实际，短期内薅不走太多苹果的潜在用户。
但作为苹果在中国市场的最大竞争对手，华为的步步紧逼，确实让苹果丝毫不敢松懈。
而从 iPhone 16 的功能和定价上，能看到苹果已经 「认真」 了起来。
毕竟，今时不同往日，苹果在中国市场的处境，已经不允许它继续躺平。
华为回归、苹果失地
苹果还是全球手机市场的老大哥。
Canalys 数据显示，2023 年全球一共卖出 11.42 亿台智能手机，其中卖得最多的五家企业分别是：苹果、三星、小米、OPPO、传音。
苹果一年卖出 2.29 亿台手机，市场份额高达 20%。
也就是说，拿智能手机的地球人，每 5 个里面，就有 1 个拿的是苹果手机。
具体到中国市场，苹果在 2023 年也是遥遥领先。
Canalys 数据显示，2023 年中国一共卖出 2.73 亿台智能手机，卖得最多的五家企业分别是：苹果、vivo、OPPO、荣耀、小米。
苹果在中国一年卖出 5180 万台手机，市场份额 19%。
然而，到了今年第二季度，中国市场前五变成了：vivo、OPPO、荣耀、华为、小米。
苹果的排名掉到第六，市场份额缩水到了 14%。
苹果的用户被谁抢走了？
不难发现，华为是最大变量，去年 9 月低调回归之后，凭借 Mate 及 nova 系列，以及今年 4 月发布的 Pura 70，华为重新站稳第一阵营。
对苹果来说，这是个坏消息。
高端市场，肌肉碰撞
有人可能会问，跟 vivo、OPPO、荣耀、小米相比，为什么苹果会更在意华为？
因为苹果主要占据的是智能手机的高端市场，而能在高端市场跟苹果一较高下的两家公司是——三星和华为。
Canalys 数据显示，今年第二季度，全球高端智能手机市场 （600 美元以上） 出货量排名前五的厂商分别是：苹果、三星、华为、小米、vivo。
苹果虽然以 62% 的市场份额遥遥领先，但华为正在以 80% 的增长速度追赶。
在中国市场，苹果的处境更加不妙。
Canalys 数据显示，今年第二季度，中国高端智能手机市场 （600 美元以上） 出货量排名前五的厂商分别是：苹果、华为、小米、vivo、荣耀。
苹果以 52% 的市场份额位居第一，但同比增长是负数，而华为已经拿下了 30% 的市场份额，同比增长速度高达 82%。
三年前，华为手机遭遇困境，业界一致认同 「华为跌倒，苹果吃饱」——华为手机的高端市场被苹果抢走，中低端市场则让给了 OPPO、vivo、小米和荣耀。
现在，华为强势回归，苹果十分被动。
折叠屏，还不是主力
虽然选择了和 iPhone 16 同一天发布，「狙击」 意味明显，但三折叠手机并不是华为对战苹果的主要武器。
目前，华为在高端手机市场的销量功臣，是 Mate 60 系列和 Pura 70 系列。
Mate 60 去年 8 月发布，售价 5499 元起；Pura 70 今年 4 月发布，售价也是 5499 元起。
此前有媒体报道，截至 3 月 1 日，华为 Mate 60 系列和 Mate X5（折叠屏） 两款机型销量合计已突破 1000 万台。其中，Mate 60 系列是主力。
还有机构预测，Pura 70 在 2024 年的出货量有望超过 1000 万台。
可以说，Mate 和 Pura 系列才是华为对决苹果的主要武器，折叠屏机型还不是。
按照惯例，华为将在几个月内发布 Mate 系列的下一个版本 Mate 70，这才是 iPhone 16 要面对的最强对手。
为什么短期内折叠屏手机还难当大任？
首先，价格太贵，Mate X5 起售价是 12999 元，Mate XT 非凡大师起售价是 19999 元，比常规高端机型价格高 1-3 倍；
其次，可靠性不够，因为技术不够成熟，碎屏、续航、散热、寿命等方面的用户焦虑较多；
第三，软件生态不够完善，系统界面和应用程序的适配工作，普通折叠屏手机还没做到位，三折叠手机更是有着很长的路要走。
这些问题都会反映在销量上。
IDC 数据显示，今年第二季度，中国市场一共卖出 257 万台折叠屏手机，相较于 7000 多万台的智能手机出货总量，渗透率仅为 3.6%。
在今年第二季度中国折叠屏手机市场，排名前五的厂商分别是：华为、vivo、荣耀、OPPO、三星。华为占比 41.7%。
虽然眼前难堪大任，但折叠屏是手机厂商的竞技场，可以展示大家的创新实力和品牌实力。
华为克服技术难题、率先推出三折叠屏手机，显示了华为强大的创新能力。
不过，短期内，售价 19999 元起的三折叠手机，只能占领一部分商务人士出差或送礼场景。
iPhone，在努力了
外界对苹果这家公司的要求太高了。
手机行业发展到今天，外观和硬件上创新的空间已经很小。折叠屏市场未来可能会发展起来，但按照苹果的一贯风格，一定是等技术、市场都成熟以后才会进入，一上场就推出高水准的产品。
所以，在硬件层面，iPhone 16 系列 「加量不加价」 已经显示出了苹果争取用户的诚意。真正意义上的创新，只能围绕软件来做，业界公认的最大方向是 AI。
有人调侃 iPhone 16 只更新了一个 「相机按钮」。确实，相比其他外观方面的乏善可陈，相机按钮的创意还算有点突破。
不过，AI 才是 iPhone 16 的重头戏。
大模型喊了几年，落地还得看苹果。
专门为 AI 打造的 A18 芯片，为苹果 AI 提供了硬件基础。
应用层面，苹果展示了许多例子，比如校对润色文章、根据语言描述生成表情包、通过语言描述特征来找到照片与视频、邮件 App 使用 AI 生成邮件内容的摘要等等。
还有，用相机控制按钮启用苹果的 「视觉智能」，比如用相机控制按钮拍下一家餐厅的门面，iPhone 就能立刻弹出餐厅的营业时间和评价等信息，还能进一步预订餐厅；可以识别一辆自行车，并给出售价与购买渠道；识别演唱会门票上的信息，并在日历中自动添加提醒。
听起来不是那么令人震撼，很多功能安卓厂商都先于苹果推出过，但能把这些功能整合起来提供好的体验并普及，恐怕还得看苹果。AI，非常有可能拉开 iPhone 16 和其他手机的体验差距。
相信，安卓厂商都已经在抓紧参考学习了。
唯一遗憾的是，这些苹果 AI 要到 2025 年才能逐步支持中文、法语、日语、西班牙语等语言。
中国大陆用户何时能用上，还不确定。
这也是华为们的机会。
华为苹果，全面竞争
苹果，目前是全世界市值最高的公司，市值 3 万多亿美元。
2023 财年 （2022 年 10 月-2023 年 9 月），苹果营收 3833 亿美元，净利润 970 亿美元。
华为比苹果 「小一号」，2023 年，华为营收 7042 亿元人民币，净利润 870 亿元人民币，两个数据分别是苹果的 26%、13%。
苹果以欧美为主阵地，从营收占比看，美洲占 42%、欧洲占 25%、大中华区占 19%。
华为以中国为大本营，从营收占比看，中国占 67%、欧洲和中东非洲占 21%。
苹果是一家专注消费者业务、toC 为主的公司，它的营收占比里，手机贡献 52%、电脑贡献 8%、iPad 贡献 7%、可穿戴设备及家具和配件贡献 11%、服务贡献 22%。
华为是一家 toB 为主、toC 为辅的公司，它的营收占比里，ICT 业务贡献 49%、终端业务贡献 34%、云计算业务贡献 8%、数字能源业务贡献 7%、汽车及其他业务贡献 2%。
苹果和华为的竞争，主要是在手机、电脑、平板、可穿戴设备等 toC 领域的竞争，以手机为焦点。
此外，随着华为鸿蒙操作系统 （HarmonyOS） 的成熟，在软件生态领域内，二者可能也会短兵相接。
而在智能汽车领域，苹果已经打了退堂鼓，今年年初宣布放弃造车；而华为的汽车业务正和合作伙伴一起攻城略地。
今年上半年，华为鸿蒙智行阵营的销量达到了 19.4 万辆，华为车 BU 也首次实现了盈利。
为了谋取更大的发展，华为车 BU 走上了独立市场化运作的道路，成立了 「引望公司」，长安汽车、赛力斯汽车宣布入股，公司整体估值已经超过 1000 亿元。
未来，华为和苹果的竞争，是全方位的，终端、操作系统，竞争将会覆盖各个层面。当然，手机是谁都输不起的主战场。
苹果就像每次考试都能考第一的学霸，而华为一直紧跟其后、缩小差距，甚至在个别学科上已经超过了苹果。
华为很努力，苹果也在认真了。
它们的竞争，才刚刚开始。
