新兴市场动态
1、新加坡未来一年计划支持 500 个 AI 企业项目
近日，新加坡政府数码发展及新闻部兼卫生部高级政务部长陈杰豪在亚洲科技展表示表示，数字经济对新加坡经济的贡献已接近 18%，科技尤其是人工智能 （AI） 技术将成为驱动高质量经济增长的关键力量。
新加坡计划进一步加大资源投入力度，一方面支持更多本地中小企业应用 AI 技术，另一方面重点培养契合 AI 行业需求的专业人才。在未来一年内，政府预计支持的企业项目数量可达 500 个，惠及 1,000 家企业；同时与业界合作，提供 800 个与 AI 相关的就业与培训机会。
2、阿联酋外国直接投资创纪录，跃居全球第十大目的地
根据联合国贸易和发展会议 （贸发会议）2025 年世界投资报告显示，阿联酋在全球外国直接投资流入目的地中排名第十，2024 年阿联酋外国直接投资流入达 1670 亿迪拉姆 （450 亿美元），比上年增长 48%。
3、沙特主权基金成立子公司建设和运营利雅得世博会，总投资 78 亿美元
6 月 19 日，沙特主权财富基金—— 公共投资基金 （PIF） 宣布成立全资子公司 Expo 2030 Riyadh Company（“2030 利雅得世博会公司”，简称 ERC），负责推进沙特 2030 年利雅得世博会相关设施的建设与运营。PIF 表示，ERC 不仅负责大型活动的整体筹办，还将在展会结束后推动项目的长期运营与资源转化，将与国内外私营部门协作，开展施工、活动策划及会展运营等。
平台动态一览
1、2025 亚马逊 Prime 会员日 7 月 8 日开启，大促活动首次持续 4 天
亚马逊今日宣布，2025 年亚马逊 Prime 会员日将于 7 月 8 日开启，并持续到 7 月 11 日，为全球 Prime 会员带来 96 小时的优惠。随着亚马逊 Prime 会员日活动时间首次持续 4 天，不仅将为亚马逊全球 Prime 会员创造更长的购物时间，享受数百万优惠，也将为亚马逊全球卖家提供拓展全球机遇、提升销量的机会。
在参加今年活动的国家和地区中，澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、哥伦比亚、法国、德国、意大利、爱尔兰、日本、卢森堡、荷兰、波兰、葡萄牙、新加坡、西班牙、瑞典、土耳其、美国和英国的活动将于 7 月 8 日开启；巴西、埃及、印度、墨西哥、沙特和阿联酋的活动则将在今年夏季晚些时候举行。
2、亚马逊推出 20 余项创新举措，全面简化卖家全球拓展流程
在日前举办的“ 亚马逊全球机遇论坛” 上，围绕卖家布局全球的三大核心需求—— 精准定位拓展机遇、简化全球运营流程、降低拓展成本，亚马逊推出 20 余项创新举措。其中包括启动中日航线跨境海运服务测试、推出惠及亚马逊多个国际站点的补贴优惠政策、正式上线澳洲站企业购业务，以及覆盖跨境物流、选品分析、品牌推广、合规经营等全链路运营的多项产品与服务升级。
3、TikTok Shop 上线全新徽章系统，提升优质卖家曝光度
TikTok Shop 宣布上线全新徽章系统，以帮助用户识别值得信赖、信誉良好的卖家，增强平台透明度与购物体验。此次改版共设立五种徽章类型，包括新增的“ 官方店铺”、“ 授权卖家”、“ 金星卖家”、“ 银星卖家”，以及保留的“ 顶级品牌” 徽章。TikTok Shop 表示，每家店铺在任意时间仅能拥有一个徽章，用以清晰传达其资质或信誉等级。
4、TikTok Shop 墨西哥跨境模式即将上线
今年 2 月，TikTok Shop 从墨西哥切入，首次进入拉美市场。TikTok Shop 墨西哥站商家自运营模式，初期仅开放本土商家入驻。但近段时间陆续传来更多探路的捷报，有商家已经日销千单，5 月墨区自运营日均下单用户数较 3 月爆发超 3 倍。平台大促也印证墨西哥的消费潜力，近期 Hot Sale 大促后 GMV 延续增长、持续破峰。
据了解，TikTok Shop 墨西哥商家自运营模式即将面向中国主体跨境商家开放。这意味着，此前受限于本地资质门槛、在场外观望的商家，将有机会使用中国的公司营业执照入驻开店、掘金墨西哥。
5、Temu 将于 6 月 28 日上线“Temu Week” 营销活动
Temu 将于 6 月 28 日起上线对标亚马逊 PrimeDay 的全新“Temu Week” 系列营销活动，分 85 折、8 折、7 折三梯度折扣。其中，85 折和 8 折活动于 6 月 28 日启动，持续至 7 月 19 日，7 折活动 7 月 4 日开始，仅持续至 7 月 12 日。与其它大部分活动类似，此次活动只有库存和申报价的要求。活动覆盖大部分站点，仅少数新兴站点除外，且仅 7 折活动拥有 Deals 专区资源位，其余两档为普通活动曝光。
6、Temu 墨西哥站开放个人卖家入驻
Temu 墨西哥半托管本土店政策迎来重大调整，现已开放个人卖家入驻通道，仅需墨西哥身份证或护照 （二选一） 及对应税号即可申请，而跨境店仍要求中国大陆或中国港澳台公司资质。这一政策变化让墨西哥市场成为跨境电商从业者抢占拉美蓝海的新跳板—— 作为拉美第一站，墨西哥不仅拥有庞大的消费体量，其热门产品品类和相对宽松的入驻条件也为卖家提供了绝佳机遇。
具体来看，本土店优势明显：不核价、低加价率且自行缴税，只需墨西哥税号和本地手机号即可运营；跨境店则需缴纳保证金并接受核价，适合有中国公司资质的卖家。需要注意的是，所有卖家必须提供 180 天内的水电、信用卡等账单作为地址证明，且账单姓名需与联系人完全一致，个人证件仅限开设一家店铺，同时必须通过人脸识别验证。
7、SHEIN 推能效提升项目累计助供应商节约近亿元
自 2022 年起至 2024 年底，SHEIN 共实施了 650 多项节能改造措施，累计助供应商实现减碳量超 7.5 万吨，相当于约 617 万棵树的碳吸收量；节水量超过 120 万吨，相当于约 150 个成衣厂一年的用水需求；节电量超过 2700 万度，相当于约 54 个成衣厂一年的用电需求，且累计节约成本近亿元。
8、Shopee 新加坡站点 SIP 附属店铺将于 6 月 25 日升级为海外仓模式
Shopee 宣布，自 6 月 25 日起，符合条件的 SIP 卖家 （主店为马来西亚海外仓并收到邀请） 将把新加坡站点 SIP 附属店铺从跨境直邮模式升级为海外仓模式，相关费用将按马来西亚海外仓标准结算。
本次升级有助于提升履约时效，拓展新加坡海外仓商机。卖家需在规定时间内提交问卷回复，逾期将自动升级或需提交退出申请。若主店铺不再为海外仓，附属店将被调整回跨境直邮模式。如需变更运营模式，卖家可通过平台链接申请切换。
9、Shopee 印尼站：7 月 20 日起收取订单处理费
Shopee 印尼站最新政策出炉：自 2025 年 7 月 20 日起，平台将向所有商城及非商城门店收取订单处理费，每笔完成订单将自动扣除 1250 印尼盾 （约合 0.08 美元），该费用覆盖全品类店铺。卖家需立即更新商品定价模型，将新费用纳入成本核算以避免利润受损。
平台同步推出限时促销福利：7 月 15 日至 28 日期间自动为卖家开通 Promo Extra 功能 （享 2% 折扣），若无需继续使用需在 7 月 27 日前通过 【营销中心】→【促销活动】→【管理 Promo Extra】 手动关闭，逾期将默认延续。该促销可提升商品曝光权重，建议卖家结合运营策略决定是否保留。平台提醒，后续可能继续调整费用政策，请定期查看卖家中心公告或关注官方社群获取最新动态，如有疑问可通过卖家后台客服通道咨询。
10、速卖通在韩国启动全新网红营销项目“Celeb Shop”
AliExpress 正在通过 K-fashion（韩系时尚） 和社交媒体网红的结合，进一步吸引全球年轻消费者。平台将启动一项名为“Celeb Shop” 的全新项目，邀请韩国社交平台影响力人物担任试穿模特和商品推广者，为消费者提供“ 明星同款” 购物体验。
在该项目中，AliExpress 将与韩国本地卖家合作，承担所有通过“Celeb Shop” 下单商品的履约和配送环节，保证购物流程的完整性和效率。该平台的目标消费群体为青少年至 30 多岁的年轻人，这一群体对 YouTube、Instagram 等社交平台较为熟悉，容易受到网络红人影响。“Celeb Shop” 的首轮测试平台将在下月上线，目前正在积极招募韩国本地的社交媒体影响力人物参与。
热门行业观察
1、一季度全球智能扫地机器人市场出货量同比增长 11.9%
国际数据公司 （IDC） 最新发布的 《全球智能家居设备市场季度跟踪报告，2025 年第一季度》 显示，全球智能扫地机器人市场出货 509.6 万台，同比增长 11.9%；头部厂商市场份额集中度加剧，Top5 厂商出货已占到整体市场的 63.4%，较去年同期提升 3.5%。头部品牌持续注重研发投入，通过产品力提升迅速抢占市场份额，行业集中度呈上升趋势。中国市场，“ 国补” 政策加速刺激高端机型出货；海外市场，中国头部厂商通过强大的渠道掌控能力在发达国家市场持续扩张。
2、中国全球化品牌榜单出炉，字节、小米、希音位列前三
凯度与谷歌日前联合发布 《2025 凯度 BrandZ 中国全球化品牌》，揭晓 2025 年度中国全球化品牌 50 强榜单。针对出口潜力和海外市场发展趋势，该榜单选取 11 个海外市场，评估超 400 个品牌，最终选出 50 强。字节跳动、小米、希音位列榜单前三。联想、华为、海尔、阿里速卖通、海信、OPPO、TCL 跻身榜单前十名。
3、5 月汽车和乘用车出口环比同比双增
据中国汽车工业协会分析，5 月，汽车和乘用车出口环比同比双增，商用车出口环比同比双降。 2025 年 5 月，汽车出口 55.1 万辆，环比增长 6.6%，同比增长 14.5%。 2025 年 1-5 月，汽车出口 249 万辆，同比增长 7.9%。 2025 年 5 月，乘用车出口 46.8 万辆，环比增长 8.5%，同比增长 17.7%。 2025 年 1-5 月，乘用车出口 207.9 万辆，同比增长 7.4%。
2025 年 5 月，商用车出口 8.3 万辆，环比下降 2.8%，同比下降 0.5%。 2025 年 1-5 月，商用车出口 41.1 万辆，同比增长 10.5%。 2025 年 5 月，传统燃料汽车出口 33.9 万辆，环比增长 7%，同比下降 11.5%。 2025 年 1-5 月，传统燃料汽车出口 163.5 万辆，同比下降 8.6%。 2025 年 5 月，新能源汽车出口 21.2 万辆，环比增长 6.1%，同比增长 1.2 倍。 2025 年 1-5 月，新能源汽车出口 85.5 万辆，同比增长 64.6%。
4、年销 6280 万件，中国小家电欧洲市场暴增
欧洲厨房家电市场正迎来爆发期，eBay 数据显示，咖啡机、空气炸锅等产品持续热销，预计 2025 年市场规模将达 83.5 亿美元，2029 年突破 107.9 亿美元。欧洲消费者更看重设计、节能与耐用性，而非单纯追求高端，国产品牌凭借 100-200 美元价位的咖啡机、50-100 美元的空气炸锅等高性价比产品快速渗透市场。德国偏爱自动咖啡机，意大利青睐半自动机型，法国、西班牙家庭烘焙需求旺盛，带动食品加工机销量。净水滤芯、轻便食品加工机等蓝海品类也展现出强劲增长潜力。中国卖家需聚焦用户场景与产品细节，以设计优化和功能创新抢占欧洲厨房升级红利。
5、2030 年全球发饰市场规模将达 466.4 亿美元
据 Grand View Research 最新报告，全球发饰市场规模预计 2030 年达 466.4 亿美元，2025-2033 年复合年增长率 8.0%。
市场增长主要受时尚需求升级推动—— 兼具实用性与设计感的发饰备受青睐，社交媒体上发型教程的普及进一步激发消费热情。个性化趋势显著，定制化产品成为新增长点。品牌如 Kitsch 推出字母发圈、DIY 发饰套装，消费者可自由搭配首字母、颜色和款式，展现独特风格。
与此同时，环保意识提升正重塑行业格局，可生物降解材料 （竹子、有机棉）、零残忍工艺等产品需求激增。
6、全球自行车市场规模预计 2033 年将达 1341.8 亿美元
Grand View Research 最新报告显示全球自行车市场将迎来爆发式增长，预计到 2033 年市场规模将达到 1341.8 亿美元，2025-2033 年复合年增长率高达 9.0%。这一增长由健康意识提升、环保出行需求和城市交通转型三大趋势推动，骑行已从单纯交通工具演变为融合健身、社交和可持续生活方式的文化现象。
欧洲市场持续领跑，荷兰、丹麦和德国等国家的自行车基础设施完善和政策支持使其成为全球最大消费市场，阿姆斯特丹、哥本哈根等城市更成为"自行车优先"城市规划的典范。
服务生态动向
1、伊以冲突导致部分海运航线运费一周暴涨 250%
6 月 21 日电，本周以伊冲突持续升级，导致全球航运市场剧烈动荡。波罗的海重油油轮指数显示，过去一周国际平均运费上涨 12%，部分高风险航线，如波斯湾至欧洲航线，以及经过红海的亚洲至欧洲航线，运费涨幅高达 2.5 倍。超大型油轮日租金从一周前的约 2 万美元飙升至 5.5 万美元。马士基当地时间 20 日宣布，暂停旗下船只停靠以色列海法港。
目前也有不少船只选择避开位于阿曼和伊朗之间的霍尔木兹海峡，通过霍尔木兹海峡的船只数量正在下降。在地区安全局势加剧恶化的情况下，预计通过霍尔木兹海峡的海运费用将会上涨。中东最大的港口迪拜杰贝阿里港就位于霍尔木兹海峡，该港口是波斯湾、南亚和东非支线运输的货运枢纽。
据 Xeneta 数据显示，在以伊冲突升级之前，从上海到迪拜杰贝阿里的平均现货运费环比上涨了 55%，目前运费为每 FEU 2,761 美元。
2、京东物流在沙特推出海外快递品牌 JoyExpress
据京东物流黑板报，6 月 18 日，在沙特首都利雅得，京东物流举办沙特落地配送业务起网仪式，宣布在沙特推出全新自营 B2C 快递品牌“JoyExpress”。“JoyExpress” 推出之后，当地消费者在电商平台购物后不仅可享受送货上门、货到付款，以及最快当日达、次日达等高时效快递服务，专业的本地客服团队也可随时提供咨询和服务支持。
3、菜鸟加拿大第二座自营海外仓投入使用
菜鸟加拿大第二座自营海外仓正式投入使用。由此，菜鸟在美国、加拿大和墨西哥共布局 13 个海外仓，加速全球供应链仓网建设，为全球商家提供包含头程运输、海外仓储及末端派送的跨境一站式物流仓储解决方案。
此次投入运营的菜鸟温哥华大件仓与温哥华综合仓功能互补，都地处加拿大西海岸贸易核心区，紧邻温哥华港口与国际机场，支持海运整柜直入与空运紧急补货，保障商家货物快速入仓。30 分钟内可达多个电商平台仓及尾程服务商，高效覆盖加拿大全境。上网及时率和妥投及时率两大尾程关键指标均在 99% 以上，助力出海商家掘金加拿大市场。
4、PayPal 推出 “ 店面广告” 新功能：将在线广告直接转化为可购买的虚拟商店
据外媒报道，PayPal 近日发布创新产品"Storefront Ads"，通过将支付系统与广告深度整合，使商家能在任何在线广告中嵌入完整购物功能。该方案利用 PayPal 交易数据，让消费者无需离开当前浏览页面即可完成购买，彻底解决"代理商务"导致的流量流失问题。PayPal 广告总经理 Mark Grether 强调，这一技术能让商家在开放网络中直接触达客户，创造无缝购物体验。此次革新正值 AI 代理商务兴起之际，TikTok Shop 等平台已证明情境化购物潜力。PayPal 同时宣布与 AI 搜索引擎 Perplexity 合作，将其支付系统深度整合至 AI 购物场景。数据显示，PayPal 正通过数据驱动个性化战略巩固其在数字支付领域领导地位。
5、联盟营销公司 PartnerBoost 战略投资“ 船长 BI” 数千万元
「出海参考」 获悉，近日，联盟营销平台 PartnerBoost 正式宣布独家战略投资跨境电商数据分析平台“ 船长 BI” 数千万元。据了解，本轮融资已于数月前完成，融资完成后双方将重点投入 AI 营销、亚马逊站内站外广告运营等产品的研发，持续进行资源共享和整合，通过 AI+SaaS 提升营销效果。
PartnerBoost 是联盟营销和网红营销的一体化管理平台，隶属于五五海淘 (上海) 科技股份有限公司，核心业务是推动中国出海品牌与全球各类型媒体达成合作，专注以效果为导向驱动跨境电商品牌的业务增长。
船长 BI 隶属于彼岸信息科技 （深圳） 有限公司，是跨境电商领域知名的智能商业 SaaS 平台，专注于亚马逊精细化运营与数据分析，推动商家实现数智化运营。
6、阿里云韩国第二座数据中心月底启用
阿里云持续推动海外布局，宣布将于本月底在韩国启用第二座数据中心，以满足生成式 AI 快速发展带来的需求增长。这是继今年在墨西哥、泰国新增节点后，阿里云全球版图的又一次扩展，届时其基础设施将覆盖全球 29 个地域、88 个可用区。
与此同时，阿里云在欧洲市场也动作频频，于法兰克福节点上线多款 AI 产品，涵盖计算、安全合规等关键能力模块，以应对当地日益增长的 AI 应用需求。此外，阿里云联合埃森哲和菜鸟推出面向高奢零售与物流行业的智能解决方案，深化在欧洲的行业合作与生态布局，进一步巩固其全球云计算与 AI 服务竞争力。
海外政策异动
1、特朗普政府第三次延长 TikTok 禁令
美国总统特朗普 19 日签署行政令，将 TikTok“ 不卖就禁用” 法律执行宽限期延长 90 天。这是特朗普第三次给予该法律宽限期。根据行政令，TikTok 将继续为在美用户提供服务至 2025 年 9 月 17 日。此前，特朗普分别于 2025 年 1 月 20 日、4 月 4 日两次给予 TikTok“ 不卖就禁用” 法律宽限期，每次 75 天。
2、美国对八大类钢制家用电器加征 50% 关税
2025 年 6 月 23 日起，美国商务部将对多种钢制家用加征关税。美国商务部工业与安全局 （BIS） 通知显示，八大类家用电器及相关产品被新增为“ 钢铁衍生产品”，统一适用 50% 的税率，征税金额按所含钢铁组件价值核算。这八类产品涵盖组合式冰箱、冷冻柜、小型和大型
干衣机、洗衣机、洗碗机、卧式和立式冷冻柜、烹饪炉、灶具和烤箱、食物垃圾处理器、焊接金属架等。
新规适用于美东时间 2025 年 6 月 23 日凌晨 00:01 或之后入境或从仓库提取的商品。不过，若产品使用美国本土熔铸的钢铁原料，即便海外加工也可免税。这是特朗普政府自 3 月抬高进口钢铝关税以来第二次扩展关税产品范围。
3、美国对华 6 类商品加征"天价关税" ，最高达 1157.53% 创纪录
6 月 20 日消息，美国商务部对六大类中国商品启动超高额反倾销税和反补贴税，六类商品最低关税额度也达到 86%，最高达 1157.53%。这六大类商品包括：硬木和装饰胶合板、软木和装饰性胶合板、制动鼓、低速个人交通工具、临时钢栅栏和熔渣桶。
其中，低速电动车综合税率 519.23%(未应诉企业飙升至 1157.53% 创纪录)；硬木胶合板反倾销税 504.07%；制动鼓反倾销税 106.79%；钢栅栏征反补贴税 86.24%；硬木及装饰性胶合板征收反倾销税 504.07%。
4、2025 年欧盟新规：手机、平板必须贴能效标签，违规商品将被下架
欧盟将于 2025 年 6 月 20 日起实施新规，所有在欧盟市场销售的新手机、智能手机和平板电脑必须在价格旁展示能效标签，并附带法文产品信息表。能效标签采用 A-G 分级，显示产品能耗、续航、耐用性等信息，而产品信息表需包含详细参数及供应商信息。未上传合规标签及文件的商品将被禁止发布，违规链接可能被下架。卖家需通过平台后台或 API 完成上传，确保产品符合欧盟 （EU）2023/1669 号法规要求。翻新设备及专业通信设备不在新规范围内。
5、越南修订 《产品与商品质量法》，电商平台需公开商品完整信息
近日，越南国会正式通过了 《产品与商品质量法》 修订案，为风险管理和数字溯源制度奠定法律基础。新法将于 2026 年正式生效，标志着越南在提高产品质量监管效能和保障消费者权益方面迈出关键一步。该修订案强化了对数字平台和在线交易商品的监管要求。根据新法，从事在线销售的组织和个人需全面披露商品的质量、来源、使用说明及安全警示等信息。电商平台所有者必须建立投诉接收和处理机制，并在发生质量问题时积极配合相关部门处理违规行为。此外，新法注重质量监管体系建设与政府部门间的数据协同。第 6a 与 6b 条确立了科技部作为产品与商品质量国家统一管理的主管部门职责。
6、马来西亚政府暂缓执行电商平台必须使用马来文
马来西亚政府上周突然强制电商平台使用马来文引起强烈反弹后，周六宣布暂缓执行此规定。
据 《星洲日报》 报道，马来西亚贸易及生活费部执法总监阿兹曼星期六 （6 月 21 日） 发文告说，原定星期二 （24 日） 在各电商平台落实的 《2024 年电子贸易交易消费者保护条例》 将延后执行，生效日期另行通知。阿兹曼说，当局注意到媒体报道上述条例的一些条规，内贸部因此决定与电商平台业者代表一起研究相关条例的实施，以及民众的反馈。
内贸部上周通知马来西亚三个主要电商平台 Shopee、Lazada 和 TikTok Shop，新条例规定所有商品的标注和说明从星期二起必须使用马来文。三家电商同样迅速通知卖家修正商品信息。消息发出后引起众多商家不满和担忧。
【信息来源】36 氪 百运网 菜鸟 出海网 企航新加坡 顺势咨询 钛媒体 APP 新华社 央视新闻 亿邦动力 亿恩网 （根据字母排序）
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