文｜日晞视野
提到中国排名第一的无可复制的超级英雄，可能就是孙悟空了吧。
苦等四年，国产游戏 《黑神话：悟空》（下文简称 《黑神话》） 上线，一夜之间成为全球 「顶流」，甚至让很多国外玩家连夜恶补 《西游记》。
如果你没断网就会发现，每个角落几乎都在谈论 《黑神话》。
正式发布前的 40 分钟，《黑神话》 就持续霸占微博热搜榜一，话题量超 500 万。
《黑神话》 在线人数已经突破 222 万，位于 Steam 同时在线游玩人数历史峰值第二名，而排在第一名的 《绝地求生》 则是一款网络免费游戏。
也就是说，在所有收费游戏中，《黑神话》 排行第一。
最新数据显示，《黑神话》 已经成为 Steam 全球所有国家与地区的销量榜第一。
这是否意味着，国产单机游戏的春天要来了？
01
「悟空风暴」 横扫全球。
《黑神话》 还没上线就火爆国内外，上线更不得了。
全网都在蹭这款游戏。
不少游戏圈大佬表达了对 《黑神话》 的赞赏，腾讯高级副总裁马晓轶发朋友圈表示：「终于等来这一天，属于天命人的一天，整个花果山的希望。」
游族网络 CEO 陈芳表示：「谁没有自己的八十一难呢，Yocar 们 （指 《黑神话：悟空》 制作人冯骥） 不缺点赞了。」
七年磨一剑，《黑神话》 恨不得把每个中国元素刻进画面里的国产游戏大作。
「游戏科学」 扫描了众多真实的寺庙、佛像、森林、岩石等场景，然后逐一制作出物体、建筑和景观的图形。
游戏 36 个取景地中 27 个源自山西，这也让玉皇庙、崇福寺、小西天等景区热度飙升。
8 月 21 日，或许是受到这款游戏的带动，平时相对 「小众」 的山西古建筑研学团这两天的咨询人数一下子多出来几倍。
自从游戏取景地被公布后，山西隰县小西天景区 8 月 20 日售出的门票比去年同日增长 300%。
资本市场更离谱。
瑞幸咖啡搞了个联名咖啡，附赠游戏周边。游戏上线前一天，预售超过 10 万份，一度把系统挤爆了。
《黑神话》 正式发布以来，A 股游戏板块及多只概念股迎来大涨。
游戏出版方浙版传媒在上线当天盘方直接涨停。间接持股的华谊兄弟股价在 8 月 19 日实现 20% 的涨停。佳云科技、创维数字、凯撒文化也纷纷 10% 涨停。
值得一提的是，《黑神话》 的国际影响力也不容小觑。
8 月 21 日，在外交部例行记者会上，有记者就 《黑神话》 提问。外交部发言人毛宁回应，「这也反映了中国文化的吸引力。」
全球 52 家媒体评测分拿到 82 分，不少媒体更是打出 90 分甚至满分。
全球市值最高的芯片巨头英伟达为了它定制专属的游戏驱动。
外媒 《日经亚洲评论》 直指，这款游戏的发布，可能重新定义中国的游戏行业。甚至有国外网友表示，「从今天起我就叫孙悟空。」「这对我来说是年度游戏的竞争者。」
几乎没有哪款中国文化的产品可以让这么多老外苦练 「悟空金箍棒」「神仙妖怪」 这样的中文发音。
《黑神话》 为何如此火热？
在讨论这个问题前，我们首先要了解什么是 3A 游戏。
其实，3A 游戏是欧美游戏厂商造出来的一个营销概念。简单来说，就是高成本、高体量、高质量的单机游戏。
用一句话来说，就是大家等太久了。
《黑神话》 是咱们中国人自己做的第一款 3A 游戏，相当于游戏界里的好莱坞大片，毫无疑问是中国游戏站起来的标志，也算是为国产游戏走出了一条新路。
蓝港互动董事长表示：「佩服游戏科学的野心，国产单机游戏终于可以斩妖除魔，《黑神话》 成了新世纪开山之祖。」
用一句网友的话说，「当所有人都在谈国产 3A 不现实时，『游戏科学』 就像黑夜里找不路时照进来的一束明亮而又渺小的白月光。」
「我在埃及当刺客，在异世界当猎魔人，在古希腊当半神，在北美当骑士，我什么都当了，现在我终于看到一丝希望，能回自己国家的神话世界里面，去当猴哥」。这段话无疑将国人的自豪感表达的淋漓尽致。
可以说，《黑神话》 圆了大家的一个梦。
02
「悟空」 熬 6 年，干不过 「王者」2 个月？
在游戏的世界里，每一天都是一场没有硝烟的战争，而 「吸金」 能力无疑是衡量各大厂商实力的重要指标。
根据财报，2023 年 Q1，网易游戏及相关增值服务的 201 亿元净收入中，92.7% 来自在线游戏。
在 2024 年 4 月游戏界 「吸金」 大战中，米哈游、莉莉丝领衔，雪境科技成黑马。
那么，《黑神话》 的 「吸金」 能力有多大？
据悉，《黑神话》 这款游戏整个开发时间将近 5 年，总投资 3-4 个亿。而宣发部门按照行业惯例，基本是和开发成本 1:1。
也就是说，这个游戏的总成本达到 6 亿以上。而 《黑神话》 卖出一份游戏数字标准版是 268 元，这么算得卖够 300 万份才能回本。
据网络数据来源显示，《黑神话》Steam 单平台销量已超过 300 万份，全平台超过 450 万份。哪怕这款游戏目前已经登顶 Steam 排行榜，但预期销量也就 400 万套，去掉平台的抽成，总销售额预计 15 亿左右。
听上去很多，但放在国内，就是王者荣耀一个赵云皮肤或者是原神一个卡池的收入。
早在 2019 年，王者荣耀的单月收入就达到 8.7 亿人民币。
2020 年春节期间，曾有券商分析师根据草根调研、对服务器热度以及付费活动的估算，估算腾讯旗下的知名手游 《王者荣耀》 单日流水峰值在 20 亿元。
即便到 2024 年，《王者荣耀》「吸金」 能力依然强盛。
据 Sensor Tower 数据，今年 1 月，《王者荣耀》 的全球应用商店 （不含第三方安卓渠道） 单月收入为 2.33 亿美元，回归全球手游畅销榜榜首。
这样一对比，不免有网络调侃，「辛苦研发 6 年，30 亿元收入相当于 《王者荣耀》2 个月营收。」
已经火成这样了，怎么才 15 亿？
03
为什么国内 3A 游戏如此 「难产」？
作为真正意义上的第一款国产 3A，黑猴算是 「姗姗来迟」。因为欧美厂商的 3A 游戏已经快烂大街了。
游戏盛宴的背后，一家公司浮出水面。
《黑神话》 的开发团队是 「游戏科学」，这是一家中国游戏开发公司，由原腾讯 《斗战神》 网游项目核心成员冯骥、杨奇等人创立，目前在深圳与杭州两地均有工作室。
很多人都不理解，要说游戏公司，腾讯、网易、米哈游都是巨头，那他们为什么不去做 3A 游戏呢？
有人说资金不行，有人说底蕴不够……但这些都是表面说辞。
中国游戏厂商的钱可太多了。特别是腾讯，一年营收六七千亿，净利润 1500 多亿。持股育碧，动视暴雪、FS 社还有黑神话的这个游戏科学。
开发游戏自然也不用担心钱的事，单说农药一款手游，腾讯就花掉了 5 亿的开发成本，甚至还要超过去年的 TGA 年度游戏 《只狼》。
那是技术不行吗？也不算是。
得益于多年 3A 外包项目的经验，中国在美术等方面已经达到了准 3A 级别，许多一线 3A 游戏的开发名单中都有中国人的影子。
国内有很多游戏创业公司都想做 3A。
毕竟 5000 年的历史文化，各种故事一抓一大把，想法真的是很多，根本不缺 3A 大作的题材。
说到底还是钱的问题。
之前中国一直没人做，就是因为这个事的账很难算过来。
这还要从国产游戏的历史开始讲起。
从 90 年代到 00 年代初，有 《仙剑奇侠传》《金庸群侠传》 等优质的国产单机游戏。然而后来，由于盗版泛滥，这些单机厂商要么破产，要么转型去做网游。单机主机市场规模，可以说几乎没有。
2023 年中国网络游戏市场规模达到 4150 亿元。
提起手游，大家自然会想到 《王者荣耀》、《和平精英》、《原神》 等。
据统计，这三款手游 2024 年第二季度手游流水收入分别为 30.3889 亿元、16.1738 亿元、4.0829 亿元。
果然，一哥还得是一哥。哪怕六月份被 《地下城》 力压一头依旧能保持每个季度的头榜。
不难发现，很多手游一个月的流水量就能吊打一大片单机游戏的总销量。
有媒体曾对比过网游和单机游戏的投入产出比。全球顶尖 3A 大作 《GTA5》10 年的销量是 1.85 亿份，为出品方创造了 600 亿左右的收入，但网游 《原神》 上线 2 年出头的时候营收就超过 280 亿。
做单机投资大、时间长、失败概率高且回本没有其他游戏类型要快、多，一直都是国内外厂商和玩家的共识。
既然不挣钱，也就没有投资商愿意投。一直不挣钱，就一直没人做单机游戏。
以荒野大表哥为例，成本 56 亿元，不但烧钱，还烧时间，做了 8 年半之久。
其实 《黑神话》 早期也是因为资金卡住了喉咙。幸好阶段性成果让资本很满意，才有了后期资金支持。
没有寒冬里的雪中送炭，只有春日下的锦上添花。
国内游戏起步晚，并且是快速跨越了一个阶段。从早期的 FC，到网游阶段，3A 阶段，我们是跳过了单机游戏，直接到网络游戏。
而且，现在进入游戏行业的人也不一样。
早期的一般从小就是玩家，真心喜欢玩游戏。到中期页游开始，可以说是一门生意了，更像是一个赚钱的软件。现在，游戏开发商更多考核的是投入和产出比，而不是剧情、文化这些。
毕竟商人的目的都是一样的：哪里回报率更高，我就把钱投入到哪里。
腾讯、网易等本质是商业公司，研发游戏从来不是重点。它们就喜欢搞氪金换皮的游戏，一年流水那么高。
总的来看，国内缺的就是能做且愿意做 3A 的游戏公司。
04
尽管前路慢慢，但仍有微光。
既然国内 3A 游戏并不好做，为什么还是诞生了 《黑神话》 呢？
除了 「梦想」「责任」「坚持」 外，最主要的原因还是国区玩家的购买力上涨了。
最近几年好玩的国产单机卖的也还不错，如 《泼西亚时光》、《戴森球计划》。
2024 年，Steam 玩家的规模已经超过 3800 万，有上千万的玩家会购买 100 元左右的游戏。今年 2 月，简体中文以 32.84% 的占比超越英文，成为 Steam 最常用语言。
《2024 年 1-6 月中国游戏产业报告》 显示，2024 年 1—6 月，中国游戏用户规模为 6.74 亿人，同比增长 0.88%，再创新高。
既然越来越多的人愿意玩、愿意买，市场自然也不会差。
2024 年 1—6 月，国内游戏市场实际销售收入 1472.67 亿元，同比增长 2.08%。
2024 年上半年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为 85.54 亿美元，同比增长 4.24%。
种种数据表明，国内单机市场潜力大，玩家的购买力也不差。
5G、AIGC、云游戏、VR/AR 等技术的快速突破，将继续推动行业向着更为繁荣和稳健的方向发展。
预计未来几年内，国内游戏行业将从 「流量时代」 迈向更加注重用户质量和游戏品质的 「存量时代」。
在这一新的行业阶段，游戏企业必须更加注重提升游戏的品质，深化用户体验，才能吸引和留住更多的忠实游戏用户。
的确，《黑神话》 作为中国 「第一款 3A」 大作，并不算完美。
但是，完成比完美更重要，踏上取经路比抵达灵山更重要。
在 《黑神话》 制作人冯骥看来，中国单机游戏的市场规模有巨大的想象空间。
随着中国游戏市场的不断成熟，我们有理由相信，未来将有更多的中国游戏公司在全球舞台上展现其独特的魅力。
接下来就是百家争鸣的国产单机新时代，我们拭目以待。
参考文献：
- 三联生活周刊 《一夜爆火的 「黑神话」，到底好不好玩？》
- 中国青年报 《< 黑神话：悟空> 取景地门票销量 「暴涨」，多地文旅 「邀人」，外交部也回应了……》
- 新京报 《为什么在< 黑神话> 之前，中国没有自己的 3A 游戏大作？》
- 澎湃新闻 《辛苦熬 6 年不如王者 2 个月？「悟空」 吸金力到底咋样》
