太过分了。
可以说，在 2024 年，在深圳，无论是办公楼，还是小区的电梯间，没有人没看见过 「上门按摩」 的广告。
「上门按摩」 的广告
面容姣好、身材火辣的技师画面，配上一句 「24 小时随叫随到」 的广告语，暧昧的生意，高密度的投放，这个场景让很多人吐槽，也让很多人拿起手机扫码欲试。
密度、频次，从电梯间广告视角看，这是 2024 年少有看见增长的生意。
一、少有的 「做大做强」
上门按摩，技师扫码即到。
这实在不是个新生意，也不提供新型服务，在互联网高度发达的深圳，这类 O2O 模式堪称古老，却在 2024 年低调翻红。
不管你怎么看，不管你看不看，跌破许多人眼镜和观感的是，2024 年，在深圳大大小小的电梯里，上门按摩的广告被精准投放到每一个可能下单的深圳人身边。
很少有人不好奇，或者没动过扫个码的念想。
不要急着反驳，说的就是你……还有我。
上门按摩的广告精准投放在每个电梯
以我小区电梯里大幅的 「东郊到家」 上门按摩广告为例，画面上，一位穿着技师服的年轻女孩举着手机，手机上显示着多位理疗师的照片、名字、距离和服务状态。
现场扫码可进入微信公众号，里面包含 「立即下单」「查看技师」「加入我们」 等内容，简介内容为：一家极速上门服务直约平台，提供专业、正规、安全、快捷的 24 小时上门服务。
划重点：直约。
点击 「立即下单」，可以看到多种项目：中式推拿 218 元/次，60 分钟；通络培元 298 元/次，80 分钟；泰式 SPA 398 元/次，120 分钟；法式 SPA 498 元/次……
查看多款上门按摩 APP 发现，首页多明显标有 「绿色服务」「安全正规」「专业推拿」 等字样，但评论里却是清一色的 「肤白貌美」「颜值爆表」「年轻漂亮」「三七身材」「梦中情人」「一见就动心」 等这类 「擦边」 用词。
有的特别提出 「只接待异性」，还有平台设置了 「爆照专区」「广场」「动态」 等带有强社交属性的板块，「专业服务」 秒变 「暧昧交友」。
这个春天，「上门按摩」 的广告遍布社区住宅、写字楼，面容娇好、身材火辣的美女画面，再配上句 「24 小时随叫随到」 的广告语，让这门生意在 2024 年好得简直一塌糊涂。
神奇在于，在百业增长乏力下，上门按摩成了 2024 年少有的能看见增长的生意了。
二、提供了一种 「可确定的套路」
电梯广告，从来是行业风向标，兵家必争之地。
无论是老面孔楼盘广告、还是当红的新能源汽车，在电梯广告江湖里，现如今都比不上 「上门按摩」 出镜率高、渗透面广。
不要说电梯里，就连一些餐厅会所的洗手间，满满的都是上门按摩平台的广告，传统的代驾广告则被挤到不起眼的角落。
熟悉人士透露，这门生意就是 「明明白白的套路」，奥妙和关键就两个字：加钟。
虽然套路满满，但供求两边都明白，各自寻求，各自负责。
南山一位不愿透露姓名的经常消费上门按摩的人士坦言，上门按摩的好玩之处在于提供了一种确定的套路。毕竟，按摩被套路的上限就在那里，且还有可商量探讨的空间。
这反倒是一种确定性，比起股市投资、比起买房，比起搞项目，人们开始普遍认同：只要不创业，没听说按个摩按得倾家荡产的。
总结一下，这是一种刺激性与确定性并存的事物，既满足猎奇新鲜，又有明确的上限。
独领风骚、做大做强背后，是上门按摩的上限确定，下限自设，其底层逻辑和需求精准把控在此。
至于监管，从平台层面看，几乎无可指摘。
有平台客服表示，平台仅提供专业正规服务。「平台设置了监督举报电话，明文禁止技师私收小费，禁止合作技师参与黄赌毒等违法违规行为。」
不要再问上门按摩靠谱吗，结果因人而异，你靠谱，它就能比你更靠谱。
比如那位下单让技师在人民公园按摩的大哥，可谓是大庭广众下阳光按摩，靠谱得让全国人民都知道了。
三、人人需要按摩
人人需要情绪价值，人人需要按摩。
当按摩从行为变成一种心理需求，上门按摩火爆的另一个背景是，很多活跃的人不再像过去那样愿意出门，开始 「走不动了」「懒得动了」，不爱出门了。
人人需要情绪价值，人人需要按摩
本来准备出去跟朋友喝两杯的，喝多了又得安慰别人，不如自己在家按个摩省事；本来准备踢场球的，想想人也喊不齐，按个摩吧；甚至本来想去店里按个摩的，算了，叫个人上门吧，反正去店里也是聊天。
「上门按摩」 对于那些久坐电脑前，腰酸背痛，不爱出门的人来说，可谓非常便捷：电梯里，上门按摩的二维码，手机内，越来越多的上门按摩 APP 可供选择……
那些真正赚钱的技师，往往不是按得好，而是聊得好，「会聊比会按更能加钟」。
人人需要按摩的当下，上门按摩应运翻红了，带着一点新鲜和期待，带着一点确定和解构，抚慰着一个退而求其次的都市人心。
按摩生意实在太火爆了，以至于身边一位朋友艳羡不已，几次跟我感叹，「眼睁睁看着罗湖一悦耳店老板娘从 20 平米小店干成 400 平米旗舰店，可谓是 「这几年身边少有做大做强的老板」。
其实，下行时代，抚慰人心的生意，无论在线上线下，因为提供了一种 「可确定的套路」，都在悄悄做大做强，上门按摩只是其中之一。
本文来自微信公众号：深圳客，作者：圳长
