文 | 硅基研究室，作者 | kiki
作为苹果一年一度最重要的产品发布会，北京时间 9 月 10 日凌晨，在 Apple Park 标志性的彩虹拱门建筑下，名为 「It's Glowtime」（这是高光时刻） 的 「秋季科技春晚」 如约而至。
在不到两个小时的发布会上，核心的话题只有两个：一是 iPhone 16，二是 AI。苹果发布了最新产品——包括了 iPhone 16 系列、Apple Watch 和 AirPods 以及苹果智能 （Apple Intelligence） 的一系列相关技术的落地。
围绕苹果最重要的产品——iPhone，已形成了两种分化的态度：一种是，iPhone 放缓的更新速度其实是智能手机创新陷入瓶颈的一个缩影，另一种是源自库克时代苹果自身的挤牙膏。意料之中的 iPhone 16 系列遵循了苹果过去发布产品的节奏——有喜无惊，有小升级但没有大创新。
而在 AI 上，相比 6 月在 WWDC 大会上所给出的 AI 战略路线图，投资者和市场更关注的是，苹果的执行能力究竟如何——这些疑问也都寄希望于 iPhone 16 系列上，而从发布会来看，iPhone 16 系列更像是苹果 「AI 战略」 的一个过渡产品。
不过，随着苹果正式入局 「AI 手机」 战场，也为下半年手机厂商的 AI 大战提前埋下伏笔。几个小时后，再次选择同日发布新品的华为，将隔空与苹果上演一场 「iPhone 16 VS 三折叠」 的对决，荣耀、小米、vivo 等厂商也都已官宣 AI 手机最新消息。
至少从此次苹果发布会来看，卷了一年多的 AI 手机大战，现实依旧很骨感，即便 AI 给了手机厂商讲故事的新脚本，但其依旧遵循消费电子行业的需求法则——更好的技术只有落地更好的体验，才能真正驱动行业发展改变。
1、新 iPhone ，只是苹果 AI 手机的 「过渡产品」
新款 iPhone 16 无疑是本次发布会的 C 位。一方面，作为苹果营收的主要拉动点，新款 iPhone 被寄希望于苹果未来 「黄金销售周期」 的转折点。另一方面，继 WWDC 公布全新的苹果智能战略后，iPhone 16 系列作为苹果的首款 「AI iPhone」，自其重要性也不用多言。
不过，对很多用户而言，过去年多年间，每一次 iPhone 的升级几乎成了一场乏味的吐槽大会。仅从发布会公布的产品细节来看，在被称为 「AI 手机元年」 的当下，新 iPhone 更像是一款苹果 AI 手机的 「过渡产品」。
原因有两点：一是性能与设计端的 「微升级」；二是尚未成熟的 「苹果智能」 战略。
首先在产品端性能与功能上，在硬件端，为了适配苹果智能的落地，iPhone 16 系列在处理器、内存、电源管理上都有了新的升级，以支持苹果智能的落地。iPhone 16 系列主要包含了 4 款 iPhone 机型——iPhone 16、16 Plus、16 Pro 和 16 Pro Max。其中，iPhone 16 和 16 Plus 屏幕尺寸分别为 6.1 英寸和 6.7 英寸，搭载了全新的 A18 处理器，采用台积电第二代 3nm 技术。
16 Pro 和 16 Pro Max 的屏幕尺寸分别为 6.3 英寸和 6.9 英寸，iPhone 16 Pro Max 也是有史以来屏幕最大的 iPhone，更大的同时，也更薄了，搭载 A18 Pro 处理器。
在功能和外观上，全系标配 「Action」 按钮，最大改变的是在手机右侧增设了一个 「相机控制按钮」，类似于数码单反相机的快门按钮，用户可以通过物理按压的方式或电容感应的方式，完成变焦和调整人像光圈等功能。
Phone 16 系列最大的物理更新之一是相机控制按钮 图源：发布会截图
在颜色上，为了促进销售，苹果还主动打起了怀旧复古风，比如为 iPhone 16 Pro 增加了金色配色。
其次，是尚未成熟应用的 「苹果智能」 战略。 在今年 6 月的 WWDC 和此前发布的 iOS 18.1 测试版，苹果对外展示了其全新的苹果智能战略和相应的功能，它主要包括了——
• 全新且更聪明的 Siri，以智能体的形式，Siri 成为了苹果 AI 能力的新交互入口，可以理解用户更复杂的指令。
• 大模型驱动的写作工具：用户可以在任何场景中，借助写作工具对文本进行重写、润色和校对等优化动作。
• 照片功能：利用自然语言搜索、生成与制作照片，包括了 Image Playground 和 Genmoji 功能。
• 其他：为电话、邮件、信息等提供自动转录、汇总通知、文本摘要和总结的功能
「苹果智能」 的应用包括了表达自己、重温回忆、 确定优先级与把事情做好 图源：发布会截图
尽管在发布会上库克表示：「新一代 iPhone 完全为苹果智能打造， 将开启一个激动人心的新纪元。」 但对比上述理想中的功能，在本次发布会上，iPhone 16 仅实现了 「部分」——比如 Siri、写作工具、照片消除等功能，但如发布会中确认的消息，苹果智能不会预装在新设备中，将在 10 月作为测试版首次亮相，这些功能的最终落地还需要时间。
据彭博社记者 Mark Gurman 的预测：「至少要等到明年的 iPhone 17。」 换言之，至少要等到 2025 年，「苹果智能」 战略才能真正拉动 「AI iPhone」 的销售。
当然，还有一些外部原因让短期内苹果的 AI 野心无法转化为更有力的产品创新。首先，受监管问题影响，苹果智能目前不会进入两大关键市场——欧盟和中国。苹果在发布会上表示，苹果智能将在明年支持更多语言，包括中文、法语、日语和西班牙语。而据苹果上一季度财报，欧洲是苹果收入的第二大来源，而作为重要市场的中国，过去一年来，苹果在中国市场的高端份额也正被国产厂商进一步蚕食，推迟的苹果智能或对其销售产生影响。
苹果确认 「苹果智能」 将在明年支持 包括中国在内的更多国家 图源：发布会截图
其次，苹果的优势在于其软硬件生态带来的系统性 AI 能力，AI 隐藏于应用与功能身后，带来的是跨应用与跨设备的无缝体验，但如果就单一 AI 功能来看，对比安卓手机，当下 iPhone 16 的智能助手、写作工具等功能也并没有超出用户对 AI 手机的理解。
苹果发布会展示部分 「苹果智能」 功能 图源：发布会截图
因此，从这一点来说，看似 「王炸」 的 iPhone 16 只不过是一张苹果为应对 AI 时代交出的 「及格答卷」，过渡的意义更大。
2、苹果靠什么迎来自己的 「高光时刻」？
尽管名为 「It's Glowtime」，苹果也终于发布了自己 AI 战略和一系列成果，但这些都无法成为苹果真正惊艳众人的 「高光时刻」。
过去一年来，科技巨头争相以大模型重构自身，或是基于传统业务重塑竞争力，典型如谷歌与微软；或是依靠合纵连横，以资本手段抓住 AI 时代的船票，如微软、英伟达等，还有的凭借独特的战略，在科技圈展现全新的人设，典型就是变得越来越酷的 Meta。
但外界对苹果的印象却总是停留在 「反应迟钝」。
苹果正在极速扭转这一刻板印象，无论是今年 5 月对 iPad 系列的定位和产品的重新梳理，抑或是在本次发布会上，在 Apple Watch 等产品的更新，都在表明：针对用户体验，苹果还是在不断卷自己。
作为库克时代交出的首个新品类，断更两年后，本次发布会上，苹果对 Apple Watch 进行了重大更新，包括了 Series 10 和 Ultra 2。新款 Apple Watch Series 10 推出了两个型号，迎来了更大的屏幕、更薄的机身，充电也更快，且具备睡眠呼吸暂停检测功能。不过，人们预想中的 Apple Watch Ultra 3 并没有推出，苹果只是为其更新了新设计配色。
除此以外，AirPods 系列也迎来了升级，主要包括了更舒适的设计、助听器功能和更小的充电盒，AirPods 4 还增加了一个主动降噪的新版本，苹果同时为新款 AirPods Max 耳机增加了新颜色，配备了 USB-C 充电接口。
为入门级版本增设新功能，显然是为了吸引更多的用户。 Apple Watch、 AirPods 属于苹果的可穿戴设备、家居和配件业务，尽管该业务占苹果整体收入不到 10%，但上述产品的更新有助于苹果抵消其他产品销售放缓的影响。
但作为一家市值超三万亿的科技巨头，苹果显然需要更多的新故事。从汽车、MR、AI 再到不久前入局机器人，苹果几乎每一次的动作都会引发科技圈的讨论，但 「造车失败阴影」 珠玉在前，首代 Vision Pro 沦为 「极客玩具」，对苹果来说，在市场的高预期和寻找的增量焦虑下，苹果依旧关山难越。
更隐秘的危机还在内部——苹果管理层面临着 「青黄不接」 的现象，而在增量缓慢的年代，一家伟大公司想要走出创新的窘境，催化剂往往来自新一代领导者。
苹果现任顶级高管很多都逼近退休年龄——库克本人已 63 岁，现任 COO Jeff Williams 已 60 岁，服务业务高级副总裁 Eddy Cue 也已 59 岁，不久前，苹果宣布其现任 CTO Luca Maestri 将在明年 1 月 1 日正式离任，不过，库克还是通过 「退而不休」 的方式留住了这位老将。
从左到右依次为：Tim Cook，Eddy Cue， Phil Schiller 和 Craig Federighi 图源：彭博社
「继续留在公司，担当顾问角色」 这也是库克留住老将和缓解股东担忧的基本操作，苹果通常会在老将留任的阶段，实现管理层的平稳过渡。
3、国产厂商，打响 「AI 手机心智战」
在国行版 iPhone 16 AI 能力遭遇阉割时，对国产手机厂商而言，这似乎是一个讲述 AI 手机故事的最佳时间窗口。
事实上，历时近一年，在 AI 手机的牌桌上，已密密麻麻地占满了国产手机厂商。
无论是从年初官宣底层模型，还是在新品发布会上大谈 AI 手机的新故事，疯狂堆料、上 AI，已成了厂商们的集体动作。不久前，在 IFA（欧洲消费电子展） 上，荣耀 CEO 赵明在发布行业首个 AI Agent 智能体时，更是喊话苹果：「荣耀的 AI 智能体将先于苹果落地手机。」
国产手机厂商对 AI 的乐观，并不难理解，以 AI 作为产品卖点，长期来看能带动新一轮的 「换机潮」，据 IDC 数据，2024 年第二季度，全球智能手机出货量已连续四个季度出货量上升，市场已展露复苏迹象，预测 2024 年，全球 AI 手机出货量将达到 10.8 亿部，占整体智能手机出货量的 43%。而在国内市场方面，预计 2024 年中国 AI 手机出货量将达 0.4 亿台，2027 年有望增长至 1.5 亿台，占中国手机整体市场比例达 51.9%。
但在诸多关于 AI 手机的故事中，仅从功能和体验来看，厂商们的动作大多集中在文本生成、图像生成、AI 搜索/摘要、互动对话等基础功能层面，想象中的 AI 手机爆发潮并未到来。一位行业人士分析称：「现阶段，国产厂商主要在争夺 AI 手机的心智。」小米集团合伙人、总裁卢伟冰也在社交媒体上发文吐槽：「到目前发布的号称 AI 手机的都是 AI Feature（特征） 手机，也就是用 AI 的技术做了一些 AI 功能。」
换言之，AI 只是一个大方向，具体到 AI 手机的路线图，还需要各家厂商结合自身的优势去探索，同时也都在互相模仿与学习。
例如，在人与 AI 的交互上，苹果 AI 功能的跨应用调用能力，也在被国产厂商学习。而苹果在底层模型上的滞后，也令其打开了封闭生态，转向与 OpenAI 合作。考虑到用户隐私，一向开放的谷歌也学习苹果，选择将首款 AI 手机 Pixe 9 系列部署在本地运行的 AI 模型 Gemini Nano 上。再比如在 AI 战略上，利用 AI 重构操作系统，跨系统融合、端云协同、AI 智能体也正在成为部分厂商们的共识。
如上文所说，苹果已为手机厂商的 AI 手机大战提前埋下了伏笔，相比去年的讲故事，从今年下半年我们或许会看到更多基于体验侧与真需求的升级迭代。就像荣耀 CEO 赵明所说的那样：「端侧 AI 的创新才刚刚开始，有苹果这样的巨头加入进来，会让所有资源或者很多未来 AI 服务向这个方向聚集，很期待这样的碰撞。」
归根到底，再美好的 AI 故事离不开用户的实际上手体验，AI 手机比拼的不止是从底层模型到框架的技术能力，更考验的是对用户需求和意图精准识别、理解与执行，从以手机为中心到以人为中心，迈入真正的 AI 手机时代，无论是苹果，抑或是国产厂商，都还需要一个漫长迭代的过程。
