文 | 游戏日报
这几天，无数人关注到了 《黑神话：悟空》。它到底掀起了多大的声浪？用“ 路边卖菜的老奶奶也能跟你聊上几句” 来形容都不为过。
不过因为相关热门事件诞生在多个领域，我们谈及全网传播时，很难简单用类似游戏领域“ 打破了 Steam 单机产品全球同时在线人数历史最高记录” 这样明确直观的成果总结。但在汇聚了多圈层热点的微博最近公开的一份数据中，多少能看出些端倪：
上线 24 小时，微博上的 《黑神话：悟空》 内容拿下了 74 个主榜热搜、47 亿阅读量、90 万条发博量、868 万的互动量以及 2.4 亿的视频播放量。
这份成绩单也进一步揭露了 《黑神话：悟空》 全网爆红的多元支撑，不只是游戏行业发展带来的巨大成就，还有远超常态的“ 全民参与” 度：680+媒体发布相关内容，讨论度横跨 15 个领域，跨领域金橙 V 发博数超 3 万，是纯游戏领域的 10 倍……
全网都在用自己的方式“ 助飞”《黑神话：悟空》
有朋友在谈 《黑神话：悟空》 风靡全网时，说它非常像当年的 《流浪地球》。
实际上两者爆红还真是“ 同一个逻辑”。国内有大量的科幻爱好者，有优秀的本土原创科幻 IP，但此前在影视领域一直没有拿得出手的代表作品；国内也有大量游戏用户、实力强的游戏公司以及厚重的文化底蕴，但此前在 3A 大作领域也一直是被海外产品单向输出。
而随着国力的崛起，国人越来越倾向于拥抱和支持本土优质内容，这种背景下 《流浪地球》 和 《黑神话：悟空》 实现了“0 的突破”，基于本土文化打造出了品质过硬，放在全球同赛道都能拼一拼的作品，激活了强大的“ 人传人” 裂变传播力。
一方面，大家都参与到了聊 《黑神话：悟空》 的环节中，在社交关系的串联下形成了全网分享的热潮，吸引更多人持续进入到这个循环中。
普通用户除了触动自己身边的玩家，还成为了热梗/热搜的发现者与贡献者。
比如 《黑神话：悟空》 卡在广智了，原本是游戏里 BOSS 叫广智，但因脱口秀演员何广智的“ 同名” 破圈了，之后玩家又挖出了“ 二郎神脸模可能是张翰”、“ 金池长老神似蔚来创始人李斌” 等亮点。这些被 Q 到的名人也在微博等平台积极回应，进一步推动了破圈传播。
各个领域的大 V 也在这种全网分享的氛围下，一个个透露了自己 《黑神话：悟空》 玩家的身份，而因为他们本身就有辐射影响力，与 《黑神话：悟空》 的关联内容在已经形成的讨论氛围中更容易被放大转化成热议话题，也就触达了更多圈层用户。
比如陈赫说自己在飞机上玩不到游戏很难受，引发了大量关注，之后他在直播中开始玩 《黑神话：悟空》 又被扒了出来，两个话题双双上了微博热搜。
比如小米高管王腾，因为上班“ 摸鱼” 下载游戏发了个微博，连获 #王腾上班第一件事是下载黑神话悟空 #、#网友向雷军举报王腾上班摸鱼 #两个热搜……
还有汽车领域的大 V，教育领域和动漫领域的百万粉丝博主…… 相关话题下能看到大量非游领域名人支持 《黑神话：悟空》。
另一方面，《黑神话：悟空》 优秀的品质激发了文化自信带来的荣誉感、归属感，我们可以看到 #黑神话悟空默认语言中文这感觉好爽 #这样的热搜 （此前高品质 3A 大作默认语言都是外语），在全网讨论的热潮中快速建立起了国人对 《黑神话：悟空》“ 诞生意义” 的认知。
对应的现象是，在自己能力范围内“ 支持国货” 的热潮从游戏圈开始出现，因为 #多家公司为员工报销黑神话悟空费用 #等热搜启发了更多为国家发展而自豪的“ 老板们”，他们也在身体力行地给公司员工“ 福利” 支持 《黑神话：悟空》，这种现象触动了更广泛的人群。
所以我们说 《黑神话：悟空》 的爆火是“ 全民接力助飞” 的结果。
值得一提的是，《黑神话：悟空》“ 外部条件” 比 《流浪地球》 弱一些，毕竟游戏是体量更小的圈子；宣发上比不了电影的投入；也没有明星加持的热度。而它之所以能取得不输 《流浪地球》 的全网传播度，除了前面提到国人意识觉醒，还有两个重要支撑：
其一，西游本就是中国最有辨识度的 IP 之一，这让更多人即便不了解甚至对游戏不感兴趣，也能看懂 《黑神话：悟空》 的优秀，愿意支持 《黑神话：悟空》；
其二，舆论广场提供了整体认知场景，把“ 全网聊 《黑神话：悟空》 的浪潮” 给聚了起来 （关于 《黑神话：悟空》 的讨论更早在其他平台起势，但没能带动平台外、游戏圈外讨论），直到微博上的热搜和讨论真正引动了 《黑神话：悟空》 内容在多领域的爆发。
主流媒体“ 护航” 带 《黑神话：悟空》 进入大众视野
尽管游戏质量很拿得出手，但一直到上线前，《黑神话：悟空》 能不能全网爆火仍旧是不可预知的，一些风险甚至可能会把它“ 打入地狱”。这也是为什么前几天报道，大家都在谈首日狂欢时，我们会写 【多少人在今天为 《黑神话：悟空》 偷偷“ 松了一口气”？】
具体一些，你不得不承认游戏至今还没有被整个社会普遍认可。加上这两年经济下行，虽然游戏行业也受到了明显的影响，却不排除会有不了解全貌的人把 《黑神话：悟空》 绑定到“ 大环境不行了，游戏冒出来了” 这样的诡辩逻辑上，阻断 《黑神话：悟空》 的传播爆发。
这个困境，是被主流媒体的“ 保驾护航” 打破的。
《黑神话：悟空》 上线前夕，新华社 《扬声》 栏目采访了制作人冯骥，给了 《黑神话：悟空》“ 用世界品质，讲中国故事” 的评价，官媒定基调，打消了 《黑神话：悟空》 被污名化的风险，进而引动了更多不再有顾虑的主流媒体跟进传播。
主流媒体在大众群体中的穿透力有多强？?
《黑神话：悟空》 上线后诞生了大量热搜话题，其中过亿阅读量的有 3 个，而 #黑神话公司员工疯狂被挖 #、#外交部回应黑神话悟空席卷游戏界 #这两个分别有 1.6 亿阅读和 1.2 亿阅读，都是由主流媒体引爆的。这些具备更广泛社会性的话题，从更高维度打开了大众传播度。
另外主流媒体运营玩法这两年也变得更加年轻、潮流化了，成为了 《黑神话：悟空》 向大众传播游戏品质的重要渠道。比如 @看度新闻、@四川观察，都在微博视频号直播玩起了 《黑神话：悟空》，前者吸引了 2007 万人观看，后者则是“ 整活儿” 直播解压缩，亲自上演“ 九九八十一难第一难：解压” 的梗，还因此拿下了一个微博热搜。
自上而下的主流媒体支持，给 《黑神话：悟空》 的稳定落地打下了牢固的基础，也承载了大众认知“ 攻坚手” 的重要价值。
从这个现象我们可以看出，游戏作为文娱产品的重要分类，对优秀文化的承载价值已经得到了主流的认可，所以社会的整体认同感虽然还有待改进，但游戏不再是“ 裸奔” 状态了，在产品开发上和宣传上主动拥抱主流语境，是真正优秀的游戏产品未来的必选路径。
这里也要说明，是 《黑神话：悟空》 先有考究的研发，比新华社采访中提到了游戏里的古建筑都是实地采景设计，真正把中国文化、中国底蕴融入了产品，另外也把西游传递的中国优秀的抗争精神演绎到了故事中，才会有“ 临门上阵” 前的“ 保驾护航”。
主流媒体在社交媒体上的长期活跃也是重要基础，此前就积累起了核心关注，他们参与游戏讨论本就相当炸裂，而在 #外交部回应黑神话悟空席卷游戏界 #事件出现后，163 家媒体发布消息，全方位的“ 组团” 站台，快速放大了影响力，传递出了支持 《黑神话：悟空》 的主流共识。
被 《黑神话：悟空》 改变的不只是游戏行业
《黑神话：悟空》 对游戏行业的意义无需太多解释，而正如 《黑神话：悟空》 的火爆不只是游戏行业的功劳，《黑神话：悟空》 未来影响的也不只是游戏行业。
观察这几天全网狂欢中的相关话题，你会发现很多相关方分到了这个巨大的流量蛋糕。
比如文旅，《黑神话：悟空》 取景地成为了各地拉动线下旅游的引爆点，包括山西、安徽、西藏、浙江、连云港、重庆等等；《黑神话：悟空》 制作公司的地址、《黑神话：悟空》 制作人与艺术总监的的毕业院校，乃至他们的籍贯，都成为了地方宣传的爆点。
再比如商业联动，瑞幸最早吃到了 《黑神话：悟空》 带来的“ 泼天富贵”，全国周边快速售罄，甚至系统都一度被干崩溃，CGO 的一句“ 男性购买力” 冲上微博热搜第 6。
你甚至还能看到 《黑神话：悟空》 引爆相关概念股的消息冲出了 3 个相关热搜……
这一波儿流量带来的冲击，重塑了各行各业对游戏 IP 价值的认知，不难想象，在未来一段时间内会有更多领域的品牌考量能不能借游戏 IP“ 起飞”，这将较大程度改变过往游戏行业与其他行业品牌合作的固有格局，催生更多生态成果。
游戏行业以及能和游戏行业搭上的其他行业，都是受益者。
另外，跳出游戏来看，它呈现的也是一种新型营销场景，即热门 IP 事件有巨大的跨领域穿透力，能超预期引爆相关消费链条。
不知道有没有人注意到，《黑神话：悟空》 爆火的这几天 PS5 也成为了最大赢家之一。
《黑神话：悟空》 引动了大家消费体验的诉求，但它的配置要求有一定门槛，如果是 PC 配置至少要万元为单位的成本，因此 3000 元左右的 PS5 成了性价比最高的选择。借这个机会，PS5 在微博相关热搜下挂载了销售广告，把购买转化做进了硬核需求场景中。
虽然 《黑神话：悟空》 很难复制，但整个社会流量圈层中仍旧会出现类似的营销机会，《黑神话：悟空》 给大家“ 提了个醒”，提前做好未来准备。
结语：到了今天，我们已经不用对 《黑神话：悟空》 有任何的担心了，只需要享受这波儿全网狂欢，等到半年后、1 年后再来复盘，相信会看到它带来的更多改变。
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