新兴市场动态
1、越南拟进一步扩大减税范围
据越 《Vneconomy》 报道，近日，越南财政部提出扩大增值税 （VAT） 减税范围，将增值税税率从 10% 降至 8% 的优惠政策延续至 2026 年年底，并增加适用商品种类，包括信息技术产品、煤炭和成品油等。这项减税措施预计将从 2025 年 7 月 1 日持续到 2026 年 12 月 31 日。
据财政部估算，此次税收优惠将导致 2025 年下半年税收减少约 3.95 万亿越盾 （约合 16 亿美元），2026 年全年税收减少 8.22 万亿越盾 （约合 33 亿美元），合计减税额达 12.17 万亿越盾 （约合 49 亿美元）。
2、越南电子商务协会请求延迟电商税款代扣规定实施
越南电子商务协会 （VECOM） 近期向当局提议，请求推迟实施要求电子商务平台代表企业家庭和个人扣税和缴纳税款的规定，该规定原定于 2025 年 4 月 1 日生效。在 3 月 24 日发送的一份文件中，VECOM 表达了对第 56/2024/QH15 号法律第 6 条第 5 款规定的担忧，指出目前缺乏具体的执行指导方针，尽管距离法规生效仅剩几天时间。
根据新法律，从 4 月 1 日起，电商平台将承担为商家和个人卖家代扣代缴税款的中介责任。然而，由于没有明确的操作指南，这给电商平台运营商及国内外卖家带来了困惑。VECOM 主席 Nguyen Ngoc Dung 强调，在与税务部门进行的两次工作会议后，许多关键内容如企业户和个人纳税申报、退税和纳税义务确定等仍未明确。此外，2024 年增值税 （VAT） 法也包含类似条款，并将于 2025 年 7 月 1 日生效，进一步加剧了法律文件间的不一致。
3、阿联酋杰贝阿里自由区投资 9000 万迪拉姆扩建物流园区
杰贝阿里自由区 27 日宣布，投资 9000 万迪拉姆启动其物流园区第二阶段扩建工程。此次扩建将新增 36 万平方英尺的高标准设施，包括现代办公空间、控温仓库及定制单位，以满足不断增长的物流和仓储需求。
该举措是阿联酋推动物流行业发展的重要组成部分，旨在未来七年内将该行业的年产值提升至 2000 亿迪拉姆，同时进一步巩固迪拜在全球贸易体系中的枢纽地位。据了解，目前 Jafza 已吸引来自 150 个国家的 10,890 家公司，创造超过 16 万个就业机会，每年贡献 6200 亿迪拉姆的贸易额。
4、沙特并购交易量上升，表明外国投资者信心增强
2024 年，沙特的并购交易量同比增长 55%，交易价值达到 96 亿美元。根据 Marsh 的交易风险保险报告，沙特完成了 59 笔并购交易，其中 25% 的交易活动集中在工业领域，20% 集中在技术领域，14% 集中在消费者和零售领域—— 所有这些领域都符合该国的 2030 年愿景经济转型战略。
5、卡塔尔商会推出 2025-2030 战略，以实现资源可持续性和发展服务
卡塔尔商会日前推出了新的 2025-2030 战略，重点关注资源可持续性和服务发展，以跟上数字化转型和经济变化的步伐。该战略的愿景是将卡塔尔定位为私营部门的全球战略中心，使其成为开展业务的首选。
卡塔尔商会董事会主席 Sheikh Khalifa bin Jassim bin Mohammed Al-Thani 强调，该战略建立在六个目标之上，包括：发展商业环境、支持和鼓励中小企业和企业家、将商会转变为全球沟通和影响力中心、向数字经济迈进、通过提高绩效树立商会的正面形象以及实现财务可持续性。
平台动态一览
1、TikTok Shop 正式开放德意法国三大欧洲站点
3 月 31 日消息，TikTok Shop 于 3 月 31 日正式在法国、德国和意大利上线，进一步扩大其在欧洲的业务版图。目前，TikTok Shop 正在与欧洲本地卖家合作，以推动平台商品供应的多元化。在此次扩张中，法国的家乐福、德国的在线时尚零售商 About You 及化妆品牌 Cosnova 均已确认入驻 TikTok Shop，标志着该平台在欧洲市场的进一步渗透。
2、TikTok 推出品牌托管模式
TikTok 全新推出的品牌托管模式，为跨境卖家及国内头部电商卖家带来新机遇。招募对象涵盖亚马逊、独立站、SHEIN、Temu 等跨境平台卖家，以及天猫、京东、抖音等国内优质卖家，均需具备一定年流水规模。定招类目包括男装、女装、运动户外、内睡、鞋靴、箱包。与全托管和小店模式相比，品牌托管模式优势显著。商家拥有自主定价权，客单价可达 20-60 美金，适合中高端产品；且 0 佣金政策降低了运营成本。发货由广州统一进行，运费平台承担，降低运营风险。该模式实现一店卖全球，覆盖 TikTok 多个国家和地区，降低运营复杂度。此外，官方提供售后客服，提升消费者满意度。
3、Shopee 印尼停用极兔速递的标准与经济型配送服务
据悉，Shopee 在一份声明中表示，将从 4 月开始停止在印度尼西亚提供极兔速递的标准和经济型配送服务，但这一变动不会影响其他市场。根据 Shopee 发言人的说法，公司自 3 月以来就已经通知卖家关于这一变化的消息，旨在确保所有相关方的运营准备就绪。
值得注意的是，此次调整不包括极兔旗下的极兔货运服务，极兔货运主要负责运送重量不超过 600 公斤的大件包裹，将继续作为 Shopee 的配送选项提供。目前，除了极兔速递之外，Shopee 还有包括 JNE、Pos Indonesia、Anteraja、SiCepat 以及自家的 Shopee Xpress (SPX) 在内的共 10 家物流合作伙伴为其平台上的卖家提供配送服务。
4、Yandex 将推出独立网店搭建平台，对标 Shopify
俄罗斯科技巨头 Yandex 即将进军电商 SaaS 领域，计划于 8-9 月推出类似 Shopify 的独立网店搭建服务。
该平台将提供直观的页面设计器、商品/订单管理模块及数据分析工具，并整合第三方 CRM 和 CDP 系统。
初期测试已启动，商家可获基础广告套餐、SEO 优化页面和技术支持，但金融工具、物流等进阶功能需付费。
此举或为俄语区中小企业提供本土化电商新选择。
5、亚马逊印度推出卖家费用减免计划
亚马逊印度宣布，将于 2025 年 4 月 7 日起实施史上最大幅度的销售费用减免。具体措施包括取消超过 1.2 亿种低于 300 卢比的商品的推荐费，涵盖 135 多个产品类别。除了取消推荐费外，亚马逊印度还简化了外部配送渠道 （如 Easy Ship 和 Seller Flex） 所需支付的运输费用，现全国统一运输费率起价为 65 卢比。
6、4 月 1 日起 Temu 中国卖家向土耳其销售商品需办“ 土代”
近日，Temu 宣布，自 2025 年 4 月 1 日起，所有向土耳其销售商品的中国企业需办理“ 土耳其授权代表”。制造商、进口商、制造商指定的授权代表及履约服务提供商均可担任“ 土代”。Temu 平台已制定严格管控步骤，从信息申报和实物标签两方面入手，确保卖家遵守新规。
7、亚马逊春季大促刚需品类热销，服装家居类冷场
为期一周的亚马逊“Spring Deal Days” 大促于 3 月 25 日正式启动，大促首日便呈现两极分化态势：刚需品类如家电、母婴用品延续热销势头，部分卖家单量同比激增 300%；而服装、家居等非必需品类则遭遇冷场，大量参与卖家反馈促销效果不及预期，甚至出现“ 价格降、利润跌、广告爆” 的现象。
8、Temu 美国站发布最新物流补贴政策
Temu 美国站推出最新物流补贴政策 （4 月 1 日-6 月 30 日），针对 3 月 16-22 日期间在线发货达标率≥95% 的店铺，按日考核发放补贴。卖家满足以下任一条件即可获得 0.3 美元/包裹奖励：①当日在线发货占比≥95%，或②单日在线发货量超 500 件。补贴按月结算，次月公布结果。
9、Ozon 调整卖家促销规则
据报道，自 4 月 3 日起，Ozon 公司允许卖家禁止在销售和促销活动中自动添加商品。此次调整简化了卖家参与促销活动的规则，在卖家后台中新增“ 自动将商品添加到促销活动中” 设置，卖家可自主选择允许或禁止自动添加。
10、速卖通 3 月大促 POP 商家订单井喷：蓝海+新品成增长双引擎
在速卖通 3 月周年庆大促中，跨境 POP 商家订单井喷：多个蓝海类目如户外露营、运动骑行、宠物用品、HIFI 耳机等环比日销增速均超 300%，新品孵化工具“ 新品闪电推” 带动近 50% 的参与商家实现环比翻倍增长。值得关注的是，速卖通平台上今年爆单 POP 商家的打法有所改变：过去扎堆轻小件类目的情况减少，更多人押注在速卖通年初发布的蓝海类目上。其中，近两年兴起的 POD（Print on Demand） 按需定制模式也是速卖通周年庆大促中的亮点，大促首日环比日销增长超 100%。
热门行业观察
1、到 2030 年，全球数字支付将超 33.5 万亿美元
Worldpay 发布的第 10 期 《全球支付报告》 显示，全球在线和个人数字支付支出从 2014 年的 1.7 万亿美元增至 2024 年的 18.7 万亿美元，预计到 2030 年，数字支付方式消费将超 33.5 万亿美元。
数据显示，美国数字钱包使用滞后，网上购物移动钱包支付仅占 39%，现场交易占 16%，远低于亚太地区。约 67% 的美国消费者在线和销售点购物用信用卡等支付，现金使用占比从 2014 年的 44% 降至 2024 年的 15%。
报告预测，到 2030 年，数字钱包将占电子商务交易额 52%、销售点交易额 30%，信用卡占比将下降。美国每 10 个数字钱包中有 7 个由银行卡支付，与澳大利亚并列第一。
2、43% 消费者在广告中对网红的记忆比对品牌更深刻
Youpix 与尼尔森合作开展的调查显示，在网红营销领域，网红相关性日益增强。数据显示，43% 的消费者对网红的记忆超过对品牌本身的记忆，无论合作形式如何。研究还凸显了网红对消费者行为的影响。52% 的消费者认为选择有影响力的网红推广的品牌产品更安全，54% 的用户有兴趣了解网红正在使用的产品和品牌。
网红营销专家法比奥· 贡萨尔维斯认为，消费者对网红的信任源于其与受众长期亲密接触和真实感。品牌采用制度化沟通方式，而网红以更个人化的方式与追随者联系，建立真正纽带，使推荐比传统广告更有影响力。
3、萝卜快跑计划在迪拜部署千台无人驾驶汽车
3 月 28 日深夜，百度公布了萝卜快跑正式驶入迪拜的消息。萝卜快跑宣布与迪拜道路交通局 （RTA） 签署战略合作协议，在迪拜市区开展无人驾驶规模化测试和服务，双方计划，将在迪拜部署超过 1000 台全无人驾驶汽车。这也是萝卜快跑首次在中国以外的地区开展无人驾驶规模化测试和服务。
紧接着，百度又公布了萝卜快跑与阿联酋自动驾驶出行公司 Autogo 达成战略合作，双方将充分发挥各自优势，共同为阿联酋的另外一座城市阿布扎比提供无人驾驶出行服务。百度方面称，未来，双方将致力于持续扩大车队规模，打造阿布扎比地区规模最大的无人车队。
4、比亚迪 2025 年全年销量目标 550 万辆，预计 2026-2027 年在海外市场推出全民智驾
从多个独立信源处获悉，比亚迪管理层近日在小范围沟通会上表示，预计今年公司全球销量将从 427 万辆增长至 550 万辆，其中海外市场 80 万辆以上。海外市场方面，欧洲、南美和东南亚等地区业务将快速扩展，预计 2026-2027 年在海外市场率先推出全民智驾。
5、泡泡玛特预期 2025 年海外业务有 100% 以上增长
泡泡玛特董事长、CEO 王宁在 2024 年财报业绩交流会上表示，预期 2025 年同比 2024 年有 50% 以上增长，海外及港澳台地区业务可以有 100% 以上的增长。预期泡泡玛特集团在 2025 年实现超过 200 亿元的销售额，海外及港澳台地区销售额突破 100 亿元。
同时，王宁表示北美市场预计 2025 年北美市场可以达到集团 2020 年时的销售额。过往财报显示，泡泡玛特 2020 年的营收是 25.13 亿元。
服务生态动向
1、菜鸟墨西哥本地配送最快两日达
菜鸟在墨西哥起网一周年之际，本地配送时效再突破，提供覆盖全国核心城市的三日达服务，并在墨西哥城及墨西哥州核心地区实现了最快两日送达。
除了本地配送提速，菜鸟还率先实现中国至墨西哥跨境五日达，也是目前唯一一家覆盖墨西哥州全境的跨境五日达服务提供商。通过全链路优化和高效运营，确保包裹从下单到送达仅需五天时间，极大地提升了墨西哥消费者的跨境购物体验。
2、华为云升级全球业务 Boosting 解决方案，联合 30+伙伴发布出海解决方案
近日，华为云在 2025 华为云中企出海全球峰会期间宣布，将融入了更多 AI 能力到全球业务 Boosting 解决方案。例如升级了 AI 安全规划咨询服务；AI 使能的云会议；盘古大模型助力企业打造专属模型及 AI 原生应用等。
本次峰会，华为云还携手超过 30 家伙伴，发布出海解决方案，包含通用方案和金融、汽车、零售、互联网四大行业方案，为更多出海企业提供全方位的支持。以汽车行业为例，在汽车工厂场景，通过 CloudPond 分布式部署，可实现小于 5ms 的超低时延接入；在车联网场景，依托全球存算网，出海车联网平台可实现 1 个月内快速搭建。
3、USPS 将于 4 月变更包裹服务标准
3 月 25 日消息，为节省开支，美国邮政宣布从 4 月 1 日起调整邮件和包裹的递送标准。据了解，此次优化涉及头等邮件、期刊、营销邮件、包裹类服务 （包括装订印刷品、媒体邮件和图书馆邮件）、Ground Advantage、优先邮件及优先邮件特快专递。
预计这些改进将在未来十年内节省至少 360 亿美元，主要通过减少运输、邮件与包裹处理及房地产相关成本。调整将分两个阶段实施，以确保平稳过渡，第一阶段自 4 月 1 日启动，而第二阶段自 7 月 1 日生效。
4、亚马逊扩大巴西 Hub 物流计划
3 月 31 日消息，亚马逊巴西宣布扩大其亚马逊枢纽 （Amazon Hub） 物流计划，旨在加快巴西的交付速度。目前，圣保罗、里约热内卢和贝洛奥里藏特已有 250 家中小企业参与该计划。公司计划在联邦区和包括巴伊亚州、塞阿拉州、伯南布哥等在内的八个州扩大网络，新增 1900 个合作伙伴。
5、“ 烟台-仁川” 货运航线运力每周可达 35 班
3 月 31 日消息，顺丰航空开通“ 烟台-仁川” 货运航线，执飞机型为 B757F 全货机，每周运行 5 班，预计每周可为两地提供近 280 吨的航空运能，主要运输快件、电商件、普货等货物。截至目前，烟台机场至韩国仁川全货机运力每周可达 35 班，货量每周可达 1000 吨，韩线货运航线的航班量和载货量继续位居山东第一、全国前列。
顺丰航空也成为继仁川航空、韩亚航空、济州航空之后第四家目前在烟台机场运营韩线货机的航空公司。
海外政策异动
1、特朗普宣布汽车关税新政 4 月 2 日生效，或推两步走关税制度
当地时间 3 月 26 日，美国总统特朗普在白宫签署行政令，宣布自 4 月 2 日起对所有进口汽车征收 25% 关税，同时透露正考虑出台两步走的关税计划。
据报道，该计划包括立即对部分商品征收高达 50% 的关税，并与 1974 年贸易法第 122 条挂钩，允许不超 15% 的临时关税。知情人士称，特朗普当天还提及美国将会对木材和药物征收关税。
2、欧盟对摩洛哥铝轮加税，中摩合作面临考验
欧盟委员会 3 月 14 日起对摩洛哥铝制车轮征收 5.6%-31.45% 补偿性关税，主要针对中资企业中信戴卡在摩洛哥盖尼特拉自贸区的生产基地。此举源于欧洲车轮制造商协会投诉，指控摩洛哥因政府补贴及中国“ 一带一路” 资金支持，威胁欧盟 1.66 万就业岗位。2020-2023 年，摩洛哥铝轮在欧盟市场份额从 2% 增至 9%，价格低 16%。
摩洛哥政府抗议并计划反制。专家称，欧盟意在遏制中国借摩洛哥曲线进入欧洲市场。
3、泰国要求线上卖家和内容创作者履行纳税责任
截至 2025 年初，泰国税务局正在积极敦促该国的社交媒体创作者及在线卖家在 3 月底之前完成年度所得税申报工作，以避免可能面临的罚款。总干事 Pinsai Suraswadi 表达了对于年轻收入群体税务合规性的担忧，尤其是那些通过电商平台如 Shopee、Lazada 和 TikTok Shop 进行销售的电商卖家以及内容创作者，他们中的许多人未曾履行过纳税义务。据统计，仅在这些电子商务平台上活跃的在线卖家数量就达到了约 300 万，此外还有大约 200 万人从事全职主播或内容创作的工作，这些活动共同构成了一个价值数十亿美元的产业。Pinsai 强调，税务局有权审查过去五年的财务记录，并警告说，未能按规定提交税务文件将会受到处罚。
4、菲律宾拟加强电商监管应对激增投诉量
鉴于 2024 年菲律宾电子商务投诉数量激增 33% 达到 36000 起，菲律宾贸易和工业部 （DTI） 正寻求加强对本国电子商务行业的监管措施。
DTI 的 Agaton Teodoro Uvero 在 2025 年亚洲零售峰会上透露，为增强执法能力应对日益增加的案件量，DTI 电子商务局正在招募 40 名新员工。
他指出，大多数投诉集中在退款问题、产品缺陷以及卖家与平台间的纠纷等方面。为解决这些问题，DTI 计划开发一个在线争议解决系统，旨在通过集中平台处理消费者和企业之间的投诉，该系统未来可能与政府的电子政务服务进行整合，以提高解决问题的效率。
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